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內容簡介
這是一本介紹寶鹼(P&G)的權威讀本。寶鹼(P&G),是全球最大日用消費品帝國的教父。寶鹼首創品牌管理制度,提倡像管理公司一樣管理品牌,成為許多其他公司的楷模,書寫了20世紀最具創造性的行銷史詩。 你所熟悉的SK-Ⅱ、海倫仙度絲、好自在、幫寶適、品客洋芋片等眾多明星商品,皆由美商P&G一手打造。P&G的商品魅力之無窮,滲透了我們的日常生活,主宰著我們的購物習慣。我們甚至能說,只要人們仍在洗髮、沐浴、保養時,就不得不與P&G打交道。 P&G何以能一步步走來做大做強,成為今日的日用消費品行業先峰呢?如何採用靈活的廣告銷售策略,深入各地消費者的內心? 比如說,P&G商品—好自在符合各地風俗民情而拍攝不同的廣告形式:在日本,他們以悄聲耳語的微妙方式提及好自在;在菲律賓,他們選用一位母親和女兒來訴說故事;在澳大利亞,他們直接談及衛生棉滲漏的問題;在中國,P&G平鋪直?地傳達好自在的特色。此外,書內還提及許多豐富百變的行銷手法,使得P&G在各地戰績奏捷,無往不利。 站在巨人的肩上,使我們看得更高更遠。細究寶鹼(P&G)逐步走來的成功經驗和思考觀點,也讓讀者經歷一次大大激勵人心的閱讀之旅。
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