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行銷學(行銷管理)完全攻略(台灣菸酒適用)(初版)
作者:
邵康
分類:
參考•考試•教科書
/
高普特考
出版社:
三民輔考資訊(三民補習班)
出版日期:2012/6/8
ISBN:4712765684192
書籍編號:kk0322614
頁數:348
定價:
480
元
優惠價:
88
折
422
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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邵康 三民補習班權威名師
第一部份 重點整理 第 一 章 何謂行銷:管理可帶來利潤的顧客關係 壹、基本概念 貳、行銷與社會責任 參、行銷環境 肆、需求與行銷手法 伍、顧客關係管理(CRM) 第 二 章 行銷規劃理論 壹、規劃的意義 貳、規劃的功能及程序 參、預測及決策 肆、企業決策方法 伍、個人決策 陸、群體決策 第 三 章 行銷策略管理 壹、策略的意義 貳、外部分析:尋找機會與威脅 參、競爭策略 肆、內部資源與競爭優勢 伍、成長策略及多角化 陸、策略的執行 第 四 章 消費者與企業購買行為 壹、消費者行為 貳、企業市場與企業購買行為 第 五 章 產品策略 壹、產品規劃 貳、新產品發展與產品生命週期策略 第 六 章 定價考量與策略 壹、定價考量 貳、訂價方法 第 七 章 行銷通路與供應鏈管理 壹、通路 貳、零售業 參、批發業 肆、供應鏈管理 伍、電子商務與行銷 第 八 章 整合行銷溝通與策略:廣告、促銷與公共關係 壹、基本概念 貳、廣告 參、銷售促進 肆、公共關係 伍、人員推銷 陸、直銷 柒、直效行銷的方式 捌、置入性行銷 第 九 章 品牌及企業形象 壹、何謂品牌 貳、品牌權益 參、品牌策略 第 十 章 品質與服務業行銷 壹、服務業行銷 貳、服務品質 第十一章 國際行銷與全球市場 壹、基本概念 貳、國際行銷的主要決策 第十二章 行銷研究 壹、行銷研究 貳、市場行銷調查 參、行銷資訊系統 第二部份 模擬試題 (共6回,每回50題) 第三部份 歷屆試題詳解 94~100年歷屆公職、國營事業試題
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