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行銷管理：亞洲觀點(Kotler/Marketing Management：An Asian Perspective 5/e)
作者：
謝文雀
分類：
外文書籍
／
綜論
出版社：
華泰文化
出版日期：2010/1/1
ISBN：9789576098055
書籍編號：kk0333526
頁數：704
定價：
820
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
書籍目錄
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行銷管理：亞洲觀點(Kotler/Marketing Management：An Asian Perspective 5/e) 本書基於過去幾版有別於其他行銷教科書所凸顯的基本優勢，包括： ‧ 管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。 ‧ 分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。個案與例子也說明有效行銷原則、策略與實務。 ‧ 跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。 ‧ 普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域，包括產品、服務、人員、地點、資訊、構想與公益領域；消費者與組織市場；營利與非營利組織；國內與國外公司；中小企業與大企業；製造業與中間商業者；傳統產業與高科技產業。 ‧ 透視亞洲區域特徵：根據亞洲地區的思想家與企業領導者、機構、亞洲趨勢與事件，以及影響亞洲行銷的相關實務導出針對亞洲的深入解析。 ‧ 全面與平衡的涵蓋面：涵蓋所有行銷管理者所應了解及所需執行的策略、戰術與管理性行銷活動。
第一篇 了解行銷管理 第1章 界定二十一世紀的行銷 第2章 發展行銷策略與計畫 第二篇 掌握行銷洞察力 第3章 蒐集資訊與掃描環境 第4章 進行行銷研究與預估需求 第三篇 連結顧客 第5章 創造顧客價值、滿意度與忠誠度 第6章 分析消費者市場 第7章 分析組織市場 第8章 確認市場區隔與選擇目標市場 第四篇 建立強勢品牌 第9章 創造品牌權益 第10章 品牌定位 第11章 因應競爭 第五篇 形成產品策略 第12章 設定產品策略 第13章 設計並管理服務 第14章 發展定價策略與方案 第六篇 傳遞價值 第15章 設計並管理行銷通路價與值網路 第16章 管理零售、批發及物流 第七篇 溝通價值 第17章 管理整合行銷溝通 第18章 管理大眾溝通：廣告、促銷活動、活動事件與公共關係 第19章 人員溝通：直效行銷與人員銷售 第八篇 創造成功的永續成長 第20章 發展新產品 第21章 設計全球市場策略 第22章 管理全面行銷組織
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