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文創行銷(1版1刷)
作者：
鄭自隆
分類：
參考•考試•教科書
／
大專學院教科書
出版社：
五南文化
出版日期：2013/3/8
ISBN：9789571170213
書籍編號：kk0349477
頁數：344
定價：
520
元
優惠價：
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468
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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創行銷(1版1刷) 談「文創」，不能只說「文創產業」，而要著眼於「產業文創化」！ 「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」，「產業文創化」方能擴大視野， 將文創融合為庶民生活的一部分，而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現， 也是族群的集體記憶與先民活動軌跡；而創意是可提昇價值的創新思維或作法， 予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、 「創意」這兩個元素，都可以成為「文創產業」。 所以簡單的說，「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」， 透過適當的包裝與傳播，使其campaignable，就是「文創行銷」。
鄭自隆 國立政治大學傳播學博士 現任：國立政治大學廣告系專任教授(1995-) 專書著作： 1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流 1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中 1997《企業公共關係》，台北：國立空中大學(合著) 1998《廣告學》，台北：國立空中大學(合著) 2001《廣告管理》，台北：國立空中大學(合著) 2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智 2005《文化行銷》，台北：國立空中大學(合著) 2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局 2007《打造〈台灣〉品牌》，台北：國立編譯館 2008《電視置入－型式、效果與倫理》，台北：正中 2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰 2009《廣告代理50年－東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流 2012《競選傳播：策略與管理》，台北：華泰
CH1.導論 Ch2.文創產業品牌管理 CH3.城市行銷文創化 CH4.博物館行銷文創化 CH5.內容商品行銷文創化 CH6.在地文化行銷文創化 CH7.工廠行銷文創化 CH8.商圈行銷文創化 CH9.其他商品行銷文創化 CH10.結論
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