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拆牆：全媒體時代，如何把你的品牌推向中國?
作者：
李光斗
分類：
行銷企管
／
電子商務
出版社：
上奇時代
出版日期：2015/4/29
ISBN：9789863752752
書籍編號：kk0400382
頁數：320
定價：
320
元
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253
元
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內容簡介
作者介紹
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拆牆：全媒體時代，如何把你的品牌推向中國? 中國央視品牌顧問‧品牌行銷教父 李光斗 著 本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」 想進軍中國，有些事你一定要知道！ 什麼是「中國特色的入口網站」？ Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標，但你知道嗎？在中國，入口網站是無法自製新聞的！中國的入口網站沒有採訪權，但長期做為「新聞中央廚房」的央視，在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長，反映出中國媒體當前的哪些困局？ 「積澱行銷」給網路小編什麼啟示？ 積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時，使事件過一段時間再「撈」出來時，議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中，「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事，該保留鎚子，還是保留冰箱，放在企業搏物館供人津津樂道？答案是──留下鎚子！因為鎚子過了100年，樣式也不會差太多，但若留下那個1985年的鐵皮冰箱，後人看到只會覺得歷史感太重，反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想！
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