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爆紅法則：抓住 3 秒注意力，解構百萬流量的「漲粉公式」與底層演算法
The Guide to Going Viral： The Art and Science of Succeeding on Social Media
作者：
布蘭登．肯恩
譯者：
王元宗
分類：
行銷企管
／
電子商務
叢書系列：實戰智慧叢書
出版社：
遠流
出版日期：2026/4/29
ISBN：9786264186308
書籍編號：kk0607153
頁數：312
定價：
550
元
優惠價：
79
折
435
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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爆紅法則：抓住 3 秒注意力，解構百萬流量的「漲粉公式」與底層演算法 精準掌握「注意力經濟」的實戰秘笈。 自媒體時代，唯有掌握科學化的爆紅邏輯， 才能在演算法迷宮中突圍而出。 曾為國際巨星泰勒絲與蕾哈娜打造數位策略的布蘭登．肯恩，在本書中大膽指出：在數位資訊爆炸、人人爭逐成名的時代，爆紅，並非運氣或隨機，而是一門可以被預測、分析且重複執行的「科學」。 《爆紅法則》不僅是社群行銷指南，更是一份深度解剖數位心理學的技術手冊。透過累積近 20 年、處理百億次觀看數的實戰經驗，布蘭登．肯恩歸納出三大核心架構，帶領你從「盲目嘗試」轉向「精準獲客」： l 鉤引點： 在關鍵 3 秒內抓住用戶指尖，讓全世界為你停下。 l 爆紅模型： 剖析爆紅影片的「視覺隱喻」與「敘事框架」，讓演算法主動為你推送。 l 溝通演算法： 融合情感、事實與趣味，製作出跨越語言與國界的現象級內容。 「爆紅不是盲目追隨潮流，而是一門敘事藝術。」 當全球 40 億創作者都在爭奪關注時，本書將賦予你一套有跡可循、跨平台適用的策略工具。無論你是個人創作者、品牌經營者，還是企業行銷主管，你都可以在不斷變化的演算法迷宮中，建立起穩定增長的影響力品牌。 本書特色 1. 「科學化」與「工程化」的爆紅邏輯：將看似隨機的爆紅現象，拆解成可測量、可複製的「爆紅內容模型(Viral Content Model)」與「溝通演算法」。對於「不想靠碰運氣，想用數據和邏輯贏得流量」的理性創作者與企業主而言，是一本不可多得的實戰祕笈。 2. 「底層演算法」而非「平台技巧」：很多社群書籍教的是「如何下標籤」、「什麼時候發文」等容易過時的平台功能。本書主張只要掌握吸引注意力的底層科學，無論平台如何改版(從 Facebook 到 TikTok)，這套邏輯依然管用。 3. 「注意力變現」的商業實戰背景：作者布蘭登．肯恩是幫泰勒絲、派拉蒙影業操盤的頂尖顧問，其立基點在於「高維度的實戰背書」。它解決的是專業品牌最擔心的問題：「爆紅後如何轉化為品牌價值？」而非僅僅是虛榮的點閱數。 誰需要這本書？ ➤創作者 Before：每天發片但觀看數只有幾百，抓不到漲粉邏輯。 After：從「素人」變成「百萬網紅」，把興趣變成全職收入。 ➤企業主 Before：投放廣告太貴，自家產品很好卻沒人知道，社群帳號像死水。 After：用低成本的「爆紅內容」精準吸引客戶，提升品牌知名度與業績。 ➤行銷小編 Before：老闆要求社群要有轉單和聲量，但演算法一直變，感到心累的小編或主管。 After：掌握一套「科學公式」向公司交出漂亮的數據成績單，成為數位行銷專家。 Patty林霈媞(Lady Office 創辦人、自媒體講師) 老陳(影音製作人) 老獅說(知名精銳IP品牌教練) 鄧宇軒(小編大神創辦人) (依姓名筆畫排列順序) 社群名人讚譽 「真正能被記住的，從來不只是流量，而是你留下的價值。在這個演算法與資訊過載的時代，我們都在學習如何被看見。但真正重要的，從來不是迎合，而是看見自己的價值，找到屬於自己的核心定位。」——Patty林霈媞(Lady Office 創辦人、自媒體講師) 「《爆紅法則》讓我重新理解流量這件事——從3秒注意力到內容設計，每一個細節，都在幫助創作者更真實且有力量地傳遞價值。當你學會在短時間抓住目光，同時依然保有真實與溫度，那些被看見，才會真正留下來，並累積成長久而穩定的影響力。」——老陳(影音製作人) 「把工具變成結果，讓爆紅成為必然。過去九年，我從零開始接案，一路做到創辦學院，學員破萬人。過程中我深刻體會到，無論是魔術表演、影像拍攝，還是顧問，如果只懂得『用時間換錢』，很快就會遇到天花板。真正的突破，在於建立可規模化的商業系統。 當我讀到布蘭登．肯恩的《爆紅法則》時，我彷彿看到了自己多年來在社群媒體上摸爬滾打的縮影。許多人以為爆紅只是一場機率遊戲，或是少數名人的特權。但這本書用科學的數據和實戰的案例告訴我們：爆紅是有公式可循的。 在 AI 時代，每個人都能輕易產出內容，但真正的競爭力，從來都不是工具本身，而是『把工具變成結果的能力』。這本書教你的，正是如何運用「鉤引點」抓住眼球，用『爆紅形式』留住注意力，並透過『溝通演算法』與群眾建立真實的情感連結。 如果你也想告別無效的努力，不再只是盲目追逐演算法，而是真正掌握社群媒體的底層邏輯，將流量轉化為實際的商業變現，那麼這本書，絕對是你從零到一、打造個人品牌的必讀指南。」──鄧宇軒(小編大神創辦人) 「打從我認識布蘭登以來，他一直站在社群媒體的最前線。《網路爆紅指南》是讓你在資訊洪流中脫穎而出的必備手冊，布蘭登教你如何抓住粉絲的注意力、維持關注，並與觀眾建立信任。」──大地王子(Prince EA)╱電影製片人、激勵型網紅、作家，社群媒體擁有2，300萬粉絲。 「我經營社群媒體已經四年，在 TikTok、IG、Snapchat、臉書上，各平台粉絲數都超過百萬。其中TikTok粉絲超過1，900萬。我的思考方式與布蘭登非常類似，或者說，我們對於成長策略的見解不謀而合，因為這些方法確實有效。我能證實布蘭登書中介紹的技巧和策略，因為我自己也使用其中許多方法來擴大粉絲數，並且我也從他的書中學到更多新知，讓我躍躍欲試。 「在這個領域很難找到真正的專家，但布蘭登絕對是貨真價實的高手，而且他給的建議……真的有效。想要擴展社群媒體粉絲時，要有耐心、努力不懈，並務必跟隨正確的建議。《網路爆紅指南》正是一本你必須擁有的指南。」──亞歷克斯・史坦普(Alex Stemp)╱攝影師、影音創作者，社群媒體擁有2，300萬粉絲。 「閱讀並實際應用布蘭登前兩本書後，我的影片在品質與結構上有了顯著的進步，我的社群帳號規模也成長了超過兩倍，這讓我能夠辭去工作，成為全職內容創作者，因此，我很開心看到他又出新書了。 「《網路爆紅指南》深入剖析了創作可吸引百萬觀看的影片的完整流程。我發現書中關於研究與剖析的章節特別實用，在短時間內，我就發現它能協助我大幅精簡創作流程。整本書都是寶藏，我尤其喜歡這本書針對長短影片皆有量身打造的內容。我十分肯定這是我所讀過的最棒的社群媒體書籍，也將成為全球內容創作者的必讀指南，真正做到重質不重量！」──班・紐威爾(Ben Newell)╱作家、影片創作者，社群媒體擁有2，700萬粉絲。 「在當今注意力瞬息轉變的時代，要從資訊洪流中脫穎而出，感覺幾乎不可能，布蘭登・肯恩的最新著作徹底改變了遊戲規則。他經過驗證的方法，能有效抓住並維持觀眾的注意力，讓《網路爆紅指南》成為當今所有在社群媒體上分享內容的人必讀之作。」──莎莉・紐威爾・柯漢(Sally Newell Cohen)╱網際網路名稱與數位位址分配機構(ICANN)全球傳播資深副總裁、國際演講會(Toastmasters)前營運長 「在當今世界，想得到關注就像是挖金礦，而且難度越來越高。這也是為什麼《網路爆紅指南》對任何想在網路上發光的人──無論是建立事業還是提升個人品牌──都是一本改變遊戲規則的必讀之書。與布蘭登・肯恩共事時，我親眼見證了他那套精密的魔法。他解密了爆紅的核心原理，證明這並非在對抗某個故意與你作對的演算法。他的方法簡單、實用；是的，甚至是有趣。準備好迎接爆紅了嗎？這就是你的攻略！」──佛蘿倫莎・安卓雅絲(Florencia Andres)╱五度暢銷書作家、輕鬆啟動學苑(Easy Launch Academy)創辦人 「布蘭登揭開了為什麼有些影片會成功，有些卻無法的祕密。他去除浮誇與噱頭，抽絲剝繭地揭示了獲得關注的科學原理──更重要的是，如何持續保有這些關注。對於任何想停止盲目摸索，並且更有自信地創作與發布內容的創作者來說，這本書簡直就是實實在在的大師級課程。」──海瑟・派瑞迪(Heather Parady)╱內容創作者、主持人 「《網路爆紅指南》不僅僅是書名，更是一個挑戰──有了布蘭登這本書裡的知識後，你終於能夠坦然迎接。在這個幾乎不可能獲得人們關注的世界裡，布蘭登・肯恩以淵博的見解，深入說明了你所需要掌握的種種細節，以普羅大眾都能理解的方式，讓你能夠脫穎而出。身為臨床睡眠博士(the Sleep Doctor)，這本書我讀得滾瓜爛熟，並且每天實踐書中的原則。」──麥可・布勞斯博士(Michael Breus， PhD)╱暢銷作家、國際聞名「臨床睡眠博士」 「布蘭登的專業策略能為你實現社群媒體願景及更遠大的目標鋪路。本書提供的寶貴見解，將幫助你釋放潛力，打造品牌、促進銷售，並擴大影響力。」──路克・沃爾(Luke Wahl)╱尼可兒童頻道(Nickelodeon)無劇本節目副總裁、《運動畫刊》(Sports Illustrated)前執行製作 「布蘭登在社群媒體上的成就非凡，並且多次跨平台達成這些成果。更令人驚奇的是，他願意分享自己的祕訣。現在就讀這本書吧！」──克里斯・杜(Chris Do)╱艾美獎得主設計師、導演、Blind執行長暨策略長、The Futur創辦人，跨平台累積360萬粉絲。 「布蘭登在吸引注意力方面的專業所向披靡，如果你在激烈競爭中迷失方向、難以建立自己的存在感，別再尋找答案了。翻開他的新書《網路爆紅指南》，就能立即掌握實用的工具與策略，幫助你從今天起脫穎而出。」──狄恩・薛若麥(Dean Sheremet)╱專業主廚、內容創作者 「我第一次見到布蘭登時，我告訴他我認識的人不超過500個，所以我該如何獲得超過500次觀看呢？在累積超過一億次觀看之後，我才真正明白，數據分析結合你引以為傲的內容，才是真正的祕密。」──艾琳・南斯(Erin Nance)醫師╱Feelbetr Health聯合創辦人兼執行長 「要成為一個產業中的頂尖高手，必須充滿熱情甚至近乎著迷，並且不斷鑽研。布蘭登・肯恩透過這本書點燃了這股熱情，並為你提供一整套全新的工具，讓你全力以赴。我真的相當喜愛他的洞見，以及他整理研究成果的方式，讓人能輕鬆應用到生活中，並且激發出更多的新想法。謝謝你，布蘭登！」──林奈(Lenay)╱歌手兼作曲家、XOX Studios聯合創辦人 「布蘭登是一位出色的作家，對行銷有著非凡的理解力。他能簡化極為關鍵的概念，同時吸引讀者投入其中，並讓內容充滿說服力，堪稱大師之作。爆紅內容的世界充滿了不確定性，但布蘭登卻以慷慨且引人入勝的方式，分享他屢經驗證的成功祕訣，幫助你提升能見度，並在眾人之中脫穎而出。布蘭登提供了實際可行的策略、工具以及洞察，都是建立能見度不可或缺的關鍵。」──瑪麗莎・皮爾(Marisa Peer)╱講者、作家、快速轉化療法(RTT)創辦人，培訓超過1萬9千名治療師。 「如果你想讓廠商主動排隊上門與你合作，這本書正是為你而寫。爆紅內容是許多人夢寐以求的行銷奇蹟，布蘭登則掀開帷幕，公開其背後的運作邏輯，揭示一個能大幅提升你被數百萬潛在客戶看見機會的公式。」──丹尼爾・普利斯利(Daniel Priestly)╱創業家、《供不應求》(Oversubscribed)作者 「《網路爆紅指南》是在『注意力經濟』中競爭並脫穎而出的關鍵資源。布蘭登歷經實戰驗證的策略與洞見，是每一位社群內容創作者不可或缺的寶典。」──恩尼斯・魯賓納奇(Ernest Lupinacci)╱Ernest Industries創辦人暨創意長、Anomaly創辦人兼創意總監 「在這個『隨時連線』的社會裡，布蘭登揭示了能有效點燃你的品牌或事業關注度的實用策略。」──強・賈希尼(Jon Jashni)╱Raintree Ventures娛樂公司創辦人、傳奇影業(Legendary Pictures)前總裁兼創意長，負責監製《金剛：骷髏島》(Kong： Skull Island)、《魔獸：崛起》(Warcraft)、《哥吉拉》(Godzilla)、《傳奇42號》(42)、《環太平洋》(Pacific Rim)。
前言?網路爆紅不是靠運氣，而是一門科學 第一部分 「鉤引點」的爆紅內容模型 第一章?爆紅解構：社群媒體成功的科學 第二章?研究革命：解開爆紅內容的祕密 第三章?精密科學：內容分析的精準力量 第四章?創意藍圖：策略思維的實踐 第五章?敘事藝術：吸引與維持受眾的關注 第二部分 爆紅形式 形式策略(一)?爆紅框架之美 形式策略(二)?視覺隱喻的爆紅形式(短影片格式) 形式策略(三)?「兩人一燈」爆紅形式(短影片格式) 形式策略(四)?不為人知故事的爆紅形式(短影片格式) 形式策略(五)?30天挑戰爆紅形式(長影片格式) 形式策略(六)?從理論到實踐：內容實戰驗證 第三部分 溝通演算法 五大法則(一) 人的世界觀 五大法則(二) 溝通演算法的五項法則 五大法則(三) 將溝通演算法應用於你的內容與行銷計畫 五大法則(四) 溝通演算法揭密：茱莉．史密斯醫師如何以爆紅心理健康攻占TikTok 五大法則(五) 溝通演算法練習 結論?最終章：精通爆紅攻略
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