登入
｜
註冊
｜
會員中心
｜
結帳
｜
培訓課程
魔法弟子
｜
自資出版
｜
電子書
｜
客服中心
｜
智慧型立体會員
書名
出版社
作者
isbn
編號
5050魔法眾籌
|
NG書城
|
國際級品牌課程
|
優惠通知
|
霹靂英雄音樂精選
|
微處理機／單晶片組合語言教學範本(附CD)
此作者無相關書籍
文學小說
文學
｜
小說
商管創投
財經投資
｜
行銷企管
人文藝坊
宗教、哲學
社會、人文、史地
藝術、美學
｜
電影戲劇
勵志養生
醫療、保健
料理、生活百科
教育、心理、勵志
進修學習
電腦與網路
｜
語言工具
雜誌、期刊
｜
軍政、法律
參考、考試、教科用書
科學工程
科學、自然
｜
工業、工程
家庭親子
家庭、親子、人際
青少年、童書
玩樂天地
旅遊、地圖
｜
休閒娛樂
漫畫、插圖
｜
限制級
行銷學：觀光、休閒、餐旅服務業專案特色(第四版)
作者：
鄭華清、黃廷合
分類：
參考•考試•教科書
／
大專學院教科書
叢書系列：大專餐旅?
出版社：
全華圖書
出版日期：2026/4/1
ISBN：9786264016513
書籍編號：kk0612173
頁數：400
定價：
490
元
優惠價：
88
折
431
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
訂購後立即為您進貨
訂購後立即為您進貨：目前無庫存量,讀者下訂後,開始進入調書程序,一般天數約為2-10工作日(不含例假日)。
團購數最低為 20 本以上
評價數：
(請將滑鼠移至星星處進行評價)
目前平均評價：
文字連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0612173'>行銷學：觀光、休閒、餐旅服務業專案特色(第四版)</a>
圖片連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0612173'><img src='https://www.silkbook.com/mall_image/bk/kk0612173.jpg' ALT='行銷學：觀光、休閒、餐旅服務業專案特色(第四版)' height='120' width='90'></a>
分
享
內容簡介
書籍目錄
同類推薦
行銷學：觀光、休閒、餐旅服務業專案特色(第四版) 作者將多年的教學與實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，並以條理分明的內容，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳盡介紹行銷概念、觀光產業策略、行銷通路管理等內容。 本書特色 "1.全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳細介紹。 2.全書50則觀光休閒行銷個案，輔以相關議題討論，具有參考性與實用價值。 3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。 4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。 5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。 6.書末備有各章學後評量，可撕下供教師與學生使用。 "
Part I 行銷基礎 第1章 行銷概念 1－1 觀光人對行銷環境挑戰的認識 1－2 行銷的本質 1－3 觀光人要懂的行銷觀念 1－4 觀光人認識行銷的重要內涵 第2章 行銷與觀光客的關係管理 2－1 行銷對觀光客滿意的重要性 2－2 讓觀光客滿意的重要方法與評估 2－3 了解觀光客滿意制度的作法 2－4 創造並了解觀光客價值 第3章 觀光客與服務行銷策略 3－1 服務行銷策略意義與本質 3－2 服務行銷策略的演進 3－3 觀光企業的策略決策 3－4 事業策略決策 Part II 行銷環境與市場評估 第4章 觀光消費者行為 4－1 重視觀光消費者行為的原因 4－2 觀光消費者的行為定義 4－3 認識觀光消費者的行為模式 4－4 觀光消費者的情感因素 第5章 影響觀光消費者行為的環境因素 5－1 影響觀光消費者行為的環境因素 5－2 文化因素 5－3 社會因素 第6章 產品的市場區隔及目標市場 6－1 目標市場與區隔的理論 6－2 目標市場選擇的過程 6－3 市場區隔變數 6－4 企業市場區隔 Part III 行銷策略與評估 第7章 產品策略 7－1 產品層次與分類 7－2 產品階層與組合 7－3 產品線決策 7－4 新產品開發流程 第8章 品牌策略與決策 8－1 品牌的意涵 8－2 品牌權益 8－3 品牌建立決策 8－4 使用擴散模式 第9章 服務行銷策略與品質 9－1 服務的本質 9－2 服務與服務業的特性 9－3 服務品質 9－4 服務業的行銷策略 第10章 定價策略與促銷組合 10－1 定價在行銷過程中的角色 10－2 定價策略的說明 10－3 價格修正 10－4 產品線組合定價 第11章 行銷通路管理 11－1 行銷通路的本質與功能 11－2 執行通路結構設計決策 11－3 行銷通路的方式 Part IV 行銷組合與發展 第12章 觀光產業與零售 12－1 商店零售 12－2 無店面零售 12－3 零售輪迴理論 12－4 零售行銷決策 第13章 觀光人行銷整合與溝通 13－1 觀光人的行銷溝通組合 13－2 溝通的過程 13－3 有效溝通的步驟 第14章 觀光行銷的廣告、公關與促銷 14－1 廣告 14－2 主要的廣告決策 14－3 促銷或推廣 第15章 人員銷售功能與管理 15－1 銷售人員的功能 15－2 銷售團隊結構 15－3 銷售力管理 15－4 銷售人員的管理 第16章 觀光產業網路行銷 16－1 網路行銷的定義 16－2 觀光產業網路行銷的特色 16－3 網路事業目的及目標市場區隔 16－4 網路廣告與管理 第17章 觀光業國際行銷 17－1 行銷走向全球化 17－2 多變的全球企業環境 17－3 全球行銷的發展理論 17－4 全球行銷的擴張方式 學後評量?
電工法規(第五版)
基礎急救
長期照顧(第九版)
來上邏輯課囉！(第四
飲料實務總複習(第三
分析化學實驗(第五版
統計學(第五版)
視光藥理學(第五版)
財務管理理論與應用(
醫療行銷管理：AI時
為了保障您的權益，新絲路網路書店所購買的商品均享有到貨七天的鑑賞期（含例假日）。退回之商品必須於鑑賞期內寄回（以郵戳或收執聯為憑），且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等)，否則恕不接受退貨。
