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關公想騎洛克馬，公關要靠新方法
作者：
唐．米多伯格（Don Middleberg）；
譯者：
袁世珮、邱天欣
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：2001/11/1
ISBN：9574934713
書籍編號：kk0032155
頁數：288
定價：
299
元
優惠價：
79
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236
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 再沒有那一個產業比公關受到數位革命更永久、更正面的影響。網路的速度和觸角，已經永久地改變了傳播的景觀，改變了公關的實務，並且放大其威力。但對許多公關專業人員來說，網路還是未經開發的處女地。終點可能很明確，但要抵達終點的座標則不然。 在本書中，網路公關大師唐．米多伯格繪出了充分利用此一終極傳播工具的藍圖。藉由詳細介紹數位傳播時代的演進，分析他最初的研究，並且檢討部分知名公關的成敗，米多伯格提供一個重量級的、資訊豐富的指南，說明在今日的傳播中，那些是新的、那些有效、那些沒有用。 讀者將會深入了解結合線上和離線策略的好處，並且學習米多伯格的成功公關四大快速「法則」： 1. 快速才是贏家 2. 現在人人都是創業家 3. 世界每一百廿天結束一次 4. 口碑就是一切 透過米多伯格的分析，從達康公司執行長到行銷副總、公關代理商專業人員等，每一個人都可以獲得全面性的、誘發思考的一場教育，了解新的公關指導原則。 本書是由全美最知名的數位公關領袖之一所撰寫，將引領讀者以網路速度，因應網路世界中公關的新要求和契機。 本書特色 1. 生動的標題，足以吸引對公關領域頗為好奇的一般大眾；再者，自忖最富創意的公關人，看到這樣的一本書，更是不能不先賭為快。強調求新求變、創意為先的公關領域，正需要這麼一個既點題而又饒富趣味的書名。 2. 深入潛出、循序漸進的內容，讓人可逐步理解作者之觀點，再加上作者如當面陳述一般的筆法，更讓他所提倡的論點能深入人心，聞者莫不點頭如搗蒜。 3. 完整的內容，讀者不但可藉本書了解公關世界及網路熱潮，也可以知道網路對公關業界所帶來的衝擊，然後再進而讀到公關人應有的準備及回應。對公關人而言，本書是新世紀的指引要訣；對好奇心重的大眾而言，本書則是讓他們得以窺視公關領域的最佳工具。 讀者鎖定 1. 自負有創意、永遠不褪流行的公關人。 2. 企業公關部門的員工及主管。 3. 對公關世界及網路衝擊有強烈興趣的白領階級及一般大眾。 本書優勢 1. 內容簡要而完整。 沒有艱澀的理論或學說，作者以清楚而簡單的筆法，詳細剖析公關人所該注意的要點以及該如何妥善應用新世紀最強效的溝通工具。不但公關人該深深引以為職場必備工具書，一般大眾也可輕易地了解這個神秘的領域以及不得不面對的趨勢。 2. 書名搶眼又切中內容。 關公不要原來的赤兔馬而想買部「洛克馬」來練練身體，象徵的正是因應新時代巨變趨勢人們所應該要有的求新求變精神。公關人是靠創意吃飯的，更應該走在巨變的前端，確實掌握新方法，進而創造出新時代的新潮流。 3. 大小實例可供佐証。 作者為公關界堪稱首屈一指的大亨級人物，以他在業界的驚人資歷，在書中娓娓道來許多企業背後的成功秘辛或失敗原因。書中各處可見實實在在的案例，有功成名就的、也有黯然退出市場的；結尾一章更以全球知名的大英百科為例，詳細剖析其中成敗關鍵。這些或成功或失敗的例子，隱藏在書中各個角落，對專業人士而言，是不可不知的時事；對好奇心極重的大眾而言，則像看八卦一樣令人不賭不快。 <b><font color="#aa0000">序</font></b> PR過去指的是『公共關係』，現在網路已經將PR轉型為『權力關係』。本書就是此一轉變的內幕報導。」 ──蘋果電腦、百事可樂前執行長，約翰．史考利（John Sculley） 真難相信還有人能針對公關或者網路談出新意。唐以其卓越的見解、眼光和對真相的嗅覺，重新讓讀者對這兩大主題產生興趣。 ──全美公關協會總裁暨營運長，瑞．古爾克（Ray Gaulke） 領先優勢……這是所有主管、公關從業人員和公關學生必備的教科書。唐．米多伯格是網路公關先鋒和創新者之一。他揭示了一分網路工作藍圖。從網路公關策略到計謀，他點到了所有不可不知的重點。 ──波士頓大學傳播學院院長兼教授，布蘭特．貝克（Brent Baker） <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 序 前 言 第 一 章 公共關係：寶貝，你已走過千山萬水！ 第 二 章 數位時代四大快速傳播法則 第 三 章 廣告與公關：永無休止的爭論 第 四 章 今日的你，對明日的你可能毫無影響： 新經濟裡的品牌學 第 五 章 媒體的現況 第 六 章 新的利益相關人 第 七 章 享有盛名的總裁 第 八 章 傷害的控制：網路形象管理 第 九 章 重要的危機傳播工具：網路 第 十 章 傳染式宣傳──建構線上社群意識 第 十一 章 線上情報：頂級數位傳播的基石 第 十二 章 個案研討：大英百科全書 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 唐．米多伯格（Don Middleberg） 身為公關和行銷的領袖，米多伯格被業界推崇為數位公關的精英傳播專家之一。他是知名的作者和演說家，也是劃時代的米多伯格／羅斯網路媒體研究的共同作者。米多伯格時常受邀為多家報章雜誌撰寫評論，也常常應邀參加CNBC、C/Net、CNN和國家公共廣播公司等。 袁世珮 國立台灣大學新聞研究所碩士暨外文學士，現任聯合報記者，譯有《N世代》（合譯）、《卓皮納斯文化報告》、《企業強權》、《搶救IBM》、《複製奇異》、《大推手》、《行銷七式》、《傑克．威爾許領導智典》等書。 邱天欣 台灣桃園人，東吳大學英文系、國立中正大學語言學研究所畢業。目前為專職英文教師，並投入心靈成長與科技管理等相關書籍之翻譯工作，譯有《不當好人沒關係》等書。
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