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哈佛人這樣學行銷：不論原來哪個科系，讀這本你一定能貫通
What Is Marketing？
作者：
哈佛大學商學院企管研究所、前麻省理工史隆管理學院副教務長Alvin Silk教授／內容指導、Robert Dolan 等10位教授／撰寫
譯者：
林奕伶
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Biz
出版社：
大是
出版日期：2010/4/27
ISBN：9789866526534
書籍編號：kk0266110
頁數：272
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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內容簡介
作者介紹
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哈佛人這樣學行銷：不論原來哪個科系，讀這本你一定能貫通 哈佛學生學行銷，最完整也最精要的第一本書！ 沒唸過商學院也能懂，讀完就能掌握別人的行銷案成功在哪裡！ 看到傑出的行銷案，你能抓出別人不明講的核心概念嗎？ 高明的招式，來自融會貫通的基本功 本書是哈佛商學院寫給MBA一年級學生預習用的，他們必須自行閱讀，開學之後才可以參與個案討論。由於管理碩士班學生來自各行各業、不同主修科系，因此本書的編寫宗旨就是「任何背景的人都能自己看得懂」。 本書由10位哈佛教授執筆、濃縮33本行銷專著精華。這等於是由哈佛專業師資幫你讀過行銷學重要的著作與論文，用最簡短的篇幅，有系統地整理出行銷學非知道不可、且經得起時間考驗的行銷知識。讓你在最短的時間學會： ‧了解消費者行為 ‧新產品與服務如何設計？ ‧品牌價值如何計算？ ‧行銷的4Ps、 5Cs、6Ms如何運用？ ‧市場區隔、選擇目標市場、定位 ‧行銷決策一定要懂的數學 ‧如何創造價值、取得價值、維持價值 網路行銷、口碑行銷、病毒行銷、游擊行銷……常常聽到「行銷」這個詞，好像什麼名詞再加上行銷二字，就能另成一門學問。到底行銷怎麼學才對？有辦法在短時間內有系統地學會正確的行銷知識嗎？其實，只要讀過本書，打好行銷知識基礎，那麼無論出現什麼最新理論或潮流變化，你都能認出它是行銷流程中哪個區塊的變化型式。 ※本書為《哈佛商學院：行銷是什麼？》新版 目錄 愛爾文‧斯而克的院長導言 第一階段 找到顧客需求 第一章 什麼是行銷策略 第二章 了解消費者行為 第二階段 推出商品前要做的五件事 第三章 行銷從這裡開始：STP流程 第四章 產品 第五章 通路——如何進入市場 第六章 推廣——如何跟顧客溝通 第七章 定價 第三階段 產品上市後，行銷還沒完 第八章 人員銷售與銷售管理 第九章 管理顧客
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最強文案產生器：超過
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