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Advertising ＆ IMC: Principles ＆ Practice (GE)
作者：
Sandra Moriarty Nancy Mitchell William D. Wells Charles Wood
分類：
參考•考試•教科書
／
其他教科書
出版社：
Pearson總公司
出版日期：2019/1/10
ISBN：9781292262062
書籍編號：kk0486682
頁數：664
定價：
1380
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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Advertising ＆ IMC: Principles ＆ Practice (GE) Advertising ＆ IMC: Principles and Practice presents the strategic use of communications to engage different types of consumers. Covering advertising, public relations, direct marketing, promotion, and more, Advertising ＆ IMC uses examples of award-winning brand campaigns, contributions from experts, and enduring principles and practices to provide students with a practical guide to executing integrated marketing communications. And with a new author joining the team, the 11th Edition features a significant reorganization and revision of the material. Now, readers will understand not only the types of marketing communication possible, but also their application of strategy and planning, and how these areas work together - ensuring students are prepared to deal with the latest industry practices in their future careers.
Sandra Moriarty Nancy Mitchell William D. Wells Charles Wood 作者：Sandra Moriarty 現職：University of Colorado Boulder 作者：Nancy Mitchell 現職：University of Nebraska-Lincoln 作者：Charles Wood 現職：University of Tulsa 作者：William Wells 現職：University of Minnesota
PART I: PRINCIPLE: ALL COMMUNICATIONS. ONE VOICE Ch 1 Strategic Brand Communication Ch 2 Advertising Ch 3 Public Relations Ch 4 Action and Interaction: Direct Response and Promotions PART II: PRINCIPLE: BE TRUE TO THY BRAND–AND THY CONSUMER Ch 5 How Brand Communication Works Ch 6 Strategic Research Ch 7 Segmenting and Targeting the Audience Ch 8 Strategic Planning PART III: PRINCIPLE: GREAT CREATIVE COMMUNICATES A TRUTH ABOUT A BRAND Ch 9 The Creative Side Ch10 Promotional Writing Ch11 Visual Communication PART IV: PRINCIPLE: MEDIA IN A WORLD OF CHANGE Ch12 Media Basics Ch13 Paid Media Ch14 Owned, Interactive, and Earned Media Ch15 Media Planning and Negotiation PART V: PRINCIPLE: IMC AND TOTAL COMMUNICATION Ch16 IMC Management Ch17 Evaluating IMC Effectiveness Ch18 Social Impact, Responsibility, and Ethics: Is It Right？ Appendix Glossary Endnotes Index
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