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行銷遊戲:全球頂尖企業如何玩出一片天
作者:
作者:Eric Schulz ;
譯者:
邱恩綺
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
先覺
出版日期:2000/10/1
ISBN:9576075238
書籍編號:bu0022487
頁數:408
定價:
340
元
優惠價:
79
折
269
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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行銷遊戲:全球頂尖企業如何玩出一片天
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內容簡介
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■ 內容簡介
你或許會懷疑,競爭對手是否握有一些你不知道的行銷祕訣? 沒錯!你的憂慮並非庸人自擾。 這本書要透露的,就是全球最傑出企業最不為人知的行銷機密;無論你是中小企業的經營者、跨國企業的領導階層,這些機密都將讓你有效地超越競爭對手: 經過證實,效益超過五倍的腦力激盪實戰技巧。 促成競爭優勢的產品定位及品牌策略。 避開造成溝通障礙的廣告六大原罪。 成功促銷的三大要素。 在特別事件當中創造轟動效應的「大霹靂理論」。 內幕機密來自可口可樂、迪士尼,以及寶鹼等公司。這些傑出企業所以成功,是因為了解客戶,知道如何接近客戶。本書讓你得以應用相同的技巧,創造出屬於你自己,所向披靡的行銷計畫。
■ 目錄
◎行銷遊戲目錄 ◎中文版序 是行銷,也是遊戲 ◎前言 顛覆原有的行銷概念
◎第一篇 計畫與成長
第一章 沒有不可能的任務 第二章 更好的創意激盪 第三章 消費者研究報告做不到的事 第四章 最佳品牌管理祕訣 第五章 成功的新產品開發策略
◎第二篇 行銷基石
第六章 如何訂定正確的價格? 第七章 如何在特定產品類別上呼風喚雨? 第八章 如何創造具有賣相的產品包裝? 第九章 破解商品陳列與通路配銷的致勝謎題
◎第三篇 與消費者對話
第十章 創造優質的廣告訊息 第十一章 製作廣告時的六大原罪 第十二章 如何企畫成功的公關活動?
◎第四篇 促銷,促銷,再促銷
第十三章 通路促銷活動中不為人知的祕密 第十四章 消費者促銷活動的神祕領域 第十五章 運動贊助的致勝祕訣 第十六章 如何形成凸顯品牌特色的策略聯盟? 第十七章 可口可樂未公諸於世的特別事件操作祕訣 第十八章 授權許可對企業的潛在利益
■ 作者簡介
艾瑞克•舒茲(Eric Schulz)
市場行銷遊戲當中,最高層次的玩家──曾任可口可樂行銷總裁,以及寶鹼和迪士尼的行銷主管。目前在華府擔任顧問。
■ 譯者簡介
邱恩綺
中興大學法律系畢業,紐約聖若望大學財管碩士,曾任職於聯太公關與奧美公關,服務過的客戶包括西北航空、優鮮沛、安麗和Nokia等。於1998年底赴美結婚定居,現為專職譯者,譯作有《新手父母愛情不打烊》。
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