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行銷遊戲：全球頂尖企業如何玩出一片天
作者：
作者：Eric Schulz ；
譯者：
邱恩綺
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
先覺
出版日期：2000/10/1
ISBN：9576075238
書籍編號：bu0022487
頁數：408
定價：
340
元
優惠價：
79
折
269
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<U><B><FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT></B></U> <FONT COLOR=#3366CC>你或許會懷疑，競爭對手是否握有一些你不知道的行銷祕訣？ 沒錯！你的憂慮並非庸人自擾。 這本書要透露的，就是全球最傑出企業最不為人知的行銷機密；無論你是中小企業的經營者、跨國企業的領導階層，這些機密都將讓你有效地超越競爭對手： 經過證實，效益超過五倍的腦力激盪實戰技巧。 促成競爭優勢的產品定位及品牌策略。 避開造成溝通障礙的廣告六大原罪。 成功促銷的三大要素。 在特別事件當中創造轟動效應的「大霹靂理論」。 內幕機密來自可口可樂、迪士尼，以及寶鹼等公司。這些傑出企業所以成功，是因為了解客戶，知道如何接近客戶。本書讓你得以應用相同的技巧，創造出屬於你自己，所向披靡的行銷計畫。 <U><B><FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT></B></U> ◎行銷遊戲目錄 ◎中文版序 是行銷，也是遊戲 ◎前言 顛覆原有的行銷概念 <FONT COLOR=PURPLE>◎第一篇 計畫與成長</FONT> 第一章 沒有不可能的任務 第二章 更好的創意激盪 第三章 消費者研究報告做不到的事 第四章 最佳品牌管理祕訣 第五章 成功的新產品開發策略 <FONT COLOR=PURPLE>◎第二篇 行銷基石</FONT> 第六章 如何訂定正確的價格？ 第七章 如何在特定產品類別上呼風喚雨？ 第八章 如何創造具有賣相的產品包裝？ 第九章 破解商品陳列與通路配銷的致勝謎題 <FONT COLOR=PURPLE>◎第三篇 與消費者對話</FONT> 第十章 創造優質的廣告訊息 第十一章 製作廣告時的六大原罪 第十二章 如何企畫成功的公關活動？ <FONT COLOR=PURPLE>◎第四篇 促銷，促銷，再促銷</FONT> 第十三章 通路促銷活動中不為人知的祕密 第十四章 消費者促銷活動的神祕領域 第十五章 運動贊助的致勝祕訣 第十六章 如何形成凸顯品牌特色的策略聯盟？ 第十七章 可口可樂未公諸於世的特別事件操作祕訣 第十八章 授權許可對企業的潛在利益 <U><B><FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT></B></U> <FONT COLOR=PURPLE>艾瑞克‧舒茲（Eric Schulz）</FONT> 市場行銷遊戲當中，最高層次的玩家──曾任可口可樂行銷總裁，以及寶鹼和迪士尼的行銷主管。目前在華府擔任顧問。 <U><B><FONT COLOR="#AA0000">■ 譯者簡介</FONT></B></U> <FONT COLOR=PURPLE>邱恩綺</FONT> 中興大學法律系畢業，紐約聖若望大學財管碩士，曾任職於聯太公關與奧美公關，服務過的客戶包括西北航空、優鮮沛、安麗和Nokia等。於1998年底赴美結婚定居，現為專職譯者，譯作有《新手父母愛情不打烊》。
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