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決戰第三螢幕：隨時、定位、互動，行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式
The Third Screen
作者：
恰克•馬丁
譯者：
許瑞宋
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：財經企管系列
出版社：
天下文化
出版日期：2011/12/30
ISBN：9789862168554
書籍編號：kk0307598
頁數：312
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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享
內容簡介
作者介紹
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決戰第三螢幕：隨時、定位、互動，行動時代緊貼顧客的行 銷與消費新模式 ★政大科管所所長、行動研究團隊主持人蕭瑞麟專文推薦 ★中華電信總經理張曉東、奧美集團執行長黃復華強力推薦 ★Amazon網路行銷類冠軍 ★《富比士》、《華爾街日報》、《哈佛商業評論》、《出 版人週刊》等各大媒體專文介紹 消費者省荷包、行銷人搶客源新首選 顛覆傳統行銷4P，搶攻第三螢幕裡的大商機 繼電視、電腦之後，行動電話即將全面改變你我的行銷與消 費模式。手機不再只是用來通話，有許多人正利用各種行動 解決方案享受生活：搭高鐵、買咖啡、獲取最新情報、掃瞄 產品標籤以便比價、尋找在地特色商店、觀看多媒體內容、 透過應用程式與喜愛的品牌互動，還能使用語音、定位及行 動商務服務做很多事。世界已經改變，我們已進入行動時 代。 後PC年代的消費者遊走四方，不受傳統媒體束縛、不被動等 待企業提供資訊，他們樂於運用持續進化的行動技術，與其 他消費者和他們主動找到的企業保持互動。你的顧客已行動 化，你也必須如此。星巴克、麥當勞、百事可樂、奧迪汽 車、ING Direct、凌志等都已積極投入新興的行動市場，你 也要好好對待這些行動消費族，未來業績成長，就靠他們 了。 當消費者帶著手機到處跑，企業如何透過這個第三螢幕跟顧 客互動？數位互動先驅馬丁教大家在行動時代重新動起來。
恰克•馬丁 Chuck Martin 近十五年來，馬丁一直是數位互動市場的重要先驅。他很早 便精準預估網路革命的衝擊，如今他提出新預言：行動革命 即將全面改變你我的生活。 馬丁是美國知名智庫行動未來研究院(Mobile Future Institute)執行長，也是媒體郵報傳播集團(MediaPost Communications)媒體研究中心主管。他創辦的《互動時 代》(Interactive Age)，是第一本同時發行印刷與網路版的 刊物。曾任IBM副總裁。 身為數位先驅、研究者及公眾演講者，馬丁是最能掌握行動 市場脈動的人。他在行動未來研究院，致力於研究行動化世 界的商業與行銷策略，探索行銷人員跟遊走四方的行動消費 族，進行互動的最佳方法、時機與地點。他在媒體郵報傳播 集團則專為媒體、行銷及廣告專業人士，辨識傳統與線上廣 告的效益與趨勢。 在這本新書中，馬丁闡明行動革命對企業的涵義，以及企業 所需的策略和戰術，幫助行銷人及企業人士為行動時代的發 展做好準備。他是多本暢銷書作者，著有《數位化階級時 代》(The Digital Estate)、《e時代的七大趨勢》(Net Future)等。馬丁有自己的社群媒體平台，是CNN、 CNBC、Fox及ABC等媒體的常客。
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