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決戰第三螢幕：隨時、定位、互動，行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式
The Third Screen
作者：
恰克‧馬丁
譯者：
許瑞宋
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：財經企管系列
出版社：
天下文化
出版日期：2011/12/30
ISBN：9789862168554
書籍編號：kk0307598
頁數：312
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
作者介紹
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決戰第三螢幕：隨時、定位、互動，行動時代緊貼顧客的行 銷與消費新模式 ★政大科管所所長、行動研究團隊主持人蕭瑞麟專文推薦 ★中華電信總經理張曉東、奧美集團執行長黃復華強力推薦 ★Amazon網路行銷類冠軍 ★《富比士》、《華爾街日報》、《哈佛商業評論》、《出 版人週刊》等各大媒體專文介紹 消費者省荷包、行銷人搶客源新首選 顛覆傳統行銷4P，搶攻第三螢幕裡的大商機 繼電視、電腦之後，行動電話即將全面改變你我的行銷與消 費模式。手機不再只是用來通話，有許多人正利用各種行動 解決方案享受生活：搭高鐵、買咖啡、獲取最新情報、掃瞄 產品標籤以便比價、尋找在地特色商店、觀看多媒體內容、 透過應用程式與喜愛的品牌互動，還能使用語音、定位及行 動商務服務做很多事。世界已經改變，我們已進入行動時 代。 後PC年代的消費者遊走四方，不受傳統媒體束縛、不被動等 待企業提供資訊，他們樂於運用持續進化的行動技術，與其 他消費者和他們主動找到的企業保持互動。你的顧客已行動 化，你也必須如此。星巴克、麥當勞、百事可樂、奧迪汽 車、ING Direct、凌志等都已積極投入新興的行動市場，你 也要好好對待這些行動消費族，未來業績成長，就靠他們 了。 當消費者帶著手機到處跑，企業如何透過這個第三螢幕跟顧 客互動？數位互動先驅馬丁教大家在行動時代重新動起來。
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