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連賈伯斯都想學的非理性行銷：廣告教父教你動搖人心7堂課，激起顧客的「購物衝動」！
作者：
川上徹也
譯者：
黃立萍
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Business
出版社：
大樂文化
出版日期：2019/12/2
ISBN：9789578710504
書籍編號：kk0499841
頁數：272
定價：
290
元
優惠價：
79
折
229
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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原文書名：物を売るバカ2 中文書名：連賈伯斯都想學的非理性行銷：廣告教父教你動搖人心7堂課，激起顧客的「購物衝動」！ 內容簡介 ★暢銷15萬冊《為什麼超級業務員都想學故事銷售》續作！ 如果你佩服賈伯斯，讓果粉非理性狂買的銷售力，那你絕對不能錯過這本書！ 因為本書教你── 如何在計程車車身加上符號，讓人光是看到就覺得幸運？ 如何在兩週內，將13000個廢棄的高麗菜銷售一空？ 如何將破爛的倉庫和空屋，改造為超人氣打卡景點？ 如何讓不良集團前首領種植的蔬菜，變成搶手產品？ 除了上述案例，還提供你可模仿的72個實際範例， 解密他們如何用情感綁架消費者的錢包！ ★首先，你要讓消費者的理性斷線！ 在共鳴比理性更有促購力的時代，只打「優質商品牌」早就不夠看，你必須懂得讓顧客理智斷線，失心瘋地掏錢購買自家產品。 不過，動搖人心不能光靠「一求二拜三下跪」，廣告行銷專家、暢銷書作家川上徹也，教你7種打動人心的方法、72個立即能用的實例，點燃顧客心中「好想要」的渴望火焰，讓他們不買都對不起自己！ ★學會7大情感銷售法，你就能虐顧客錢包千百遍！ 為了讓顧客停下來瞅一眼，你是否全心盡力地提升品質、壓低價格，仍得不到青睞呢？其實，並非你不夠努力，而是掉進「計算式銷售」的陷阱。不過免擔心！只要學習非理性行銷的「七大情感銷售法」，便能重新擄獲消費者芳心： ．銷售「體驗」 ．銷售「心動」 ．銷售「世界觀」 ．銷售「共創、協創」 ．銷售「拍照打卡」 ．銷售「只有這裡有」 ．銷售「懷舊」 ★活用這些方法，可以讓人忍不住「怦然心動」！ 1. 令人心動的文字 【案例】日本廣島縣有13000顆廢棄的高麗菜，有人在臉書PO文：「高麗菜『摘到飽』，讓你『塞滿』一整車，參加費只要1000日圓！」結果兩週內全部採收一空。 2. 有感染力的影像 【案例】湊水產拍下顧客首次品嚐自家食品的表情，影片中饕客吃了一口，便不自覺流下眼淚。光是看這支影片，就讓人禁不住想嚐鮮。 3. 動搖人心的生動演示 【案例】漢姆利玩具城的最大賣點，在於店員的個人秀，他們實際與孩子一同遊玩，甚至連家長的內心也被打動，當場爽快付錢買單。 ★活用這些技巧，可以使路人直接變鐵粉！ 1. 吸引粉絲就像談戀愛 【案例】Yo-Ho Brewing啤酒公司舉辦交流活動，內容超越參加者期待，讓人不自覺成為粉絲，幫忙擴散口碑和熱度，二○一七年規模更突破四千人。 2. 把吃虧當作佔便宜 【案例】櫻花住宅裝潢公司不吝承接同業不做的小工程，並創立俱樂部帶會員旅遊，還打造貴賓室讓居民免費使用，成功使顧客回頭率超過七成。 3. 與同業擦出意想不到的火花 【案例】全日本各地的書店店員，透過網路上的秘密結社，同心協力創造出暢銷書，連作者和出版社都感動不已，甚至帶動社會熱潮。 另外，在社群時代， 學會如何幫商品找到「拍照打卡」的契機， 你就可以讓商品狂銷…… 推薦人 資深行銷策略人 林文傑 世紀奧美公關創辦人、作家 丁菱娟 B2B業務專家／BDO副總經理 吳育宏
作者簡介 川上徹也 廣告文案撰寫人。湘南STORY BRANDING研究所代表。 大阪大學人類科學系畢業後，進入知名廣告代理公司，後來獨立開業。曾獲東京文案俱樂部（Tokyo Copywriters Club）新人獎、富士產經集團廣告大賞製作人獎、廣告電通獎及ACC獎等多項殊榮，得獎經歷豐富。 擅長將企業理念濃縮成一行文案，編織出具號召力的「川上文案」旗幟。他是第一位將「銷售故事」的手法系統化，取名為「Story Branding」的人，並以此身份為人熟知。 著作有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《為什麼超級業務員都想學文案銷售》、《「價值消費」的謊言》等，多數被翻譯為海外版本。 譯者簡介 黃立萍 新聞系畢業，白天是自由接案譯者，下午五點後是全職媽媽。 譯作有《深思慢講的57個談判訓練》、《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《為什麼超級業務員都想學文案銷售》（皆為大樂文化出版）等。
目錄 前言 假如你是消費者，看到這些商品會心動或衝動嗎？ 序章 創造暢銷的第一步，就是讓顧客理智斷線 是否在商品中加入「情感元素」？ ．案例▶為何給小松菜聽金屬樂，能讓訂單快速增加？ ．案例▶便當附上一張小卡，可以產生大腦活化的錯覺 是否成功挑起「人性衝動」？ ．只追求「計算式銷售」，無法在市場中長久立足 ．案例▶理容院只有七張坐椅，每月竟能吸引千名商務人士 ．借鏡優秀行銷案例，快速躋身「情感式銷售」行列 是否提出「夢想」與「尊榮」？ ．案例▶販售夢想與自我實現，是永不退燒的生意 ．怎麼融合實體店和網路商場，發揮相乘效果？ 必學「七大情感銷售法」，你也能像賈伯斯一樣虐粉 第1章 把顧客的心聲，放入銷售「體驗」中 「我好想跟他見面，就算拍個照也甘心！」 ．案例▶你願意花多少錢，和奧運金牌選手一起運動？ ．案例▶旅行指南了無新意，何不讓當地人親自帶路 ．案例▶這年頭送禮品不稀奇，致贈體驗令人印象更深刻 ．案例▶人們對其他職業的好奇，可以促成一門好生意 「我好想變漂亮，這樣化妝真是厲害！」 ．案例▶為何那位化妝品店員，擁有大批女高中生粉絲？ ．案例▶鋼筆店設立「高級試寫區」，大幅提升銷售量 ．案例▶看準女性喜歡手作，工具行用DIY課程拓展客群 ．案例▶自行車行讓顧客享受頂級體驗，再降價勾起欲望 「我覺得它好特別，就是跟別人不一樣！」 ．案例▶英語教室打造仿真空間，讓學習不侷限於課本 ．案例▶客運引進「變美座椅」，打破廉價的刻板印象 ．案例▶飯店如何抓住一個特點，與同業拉開距離？ ．案例▶在計程車身上加哪個符號，能讓人忍不住攔車 ．案例▶如何鎖定客群，從數萬台計程車中脫穎而出？ 第2章 把顧客的需求，化成「心動」文字和影片 「我就是為那個標題買的，因為激起我的好奇！」 ．案例▶讓顧客快速記住你的方法，就是自創吸引人的頭銜 ．案例▶如何用一句文案，就賣掉一萬三千顆廢棄高麗菜？ ．人力不足的農家，怎麼靠文字力讓志工蜂擁而致？ 「哇！那個影片的食物感覺真好吃啊！」 ．案例▶網路直播賣蒜頭，單次創下十萬日圓新紀錄 ．拿掉直播的「及時」和「營利」元素，還能如何獲利？ ．案例▶每天持續上傳無趣的影片，竟讓訂單如雪片飛來 ．案例▶顧客的真實反應影片，是最好的免費行銷 「那家店的員工真熱情，我都不好意思不買！」 ．案例▶玩具店員實際玩商品，連家長的心都被立刻擄獲 ．案例▶雜貨店真情打動顧客的方法，是讓員工賣熱愛的商品 ．案例▶為什麼單純分享喜愛的書籍，也能促進銷量？ ．案例▶製造話題的第一步，先想一個琅琅上口的口頭禪 第3章 翻轉老舊氣氛，營造獨特的「世界觀」 「這個百年歷史建築，世界上只有這裡有！」 ．案例▶重新翻修舊倉庫，打造成自行車騎士的天堂 ．只要找到地利優勢，巨大危機就可以變成轉機 ．案例▶為什麼破爛的木造長屋，會成為超人氣景點？ 「在這裡睡覺，比在我家更有Feel！」 ．案例▶將多個建築物結合成一家飯店，順便解決空屋問題 ．案例▶飯店主打「三人旅」，用冷門商品挑戰主流市場 「這裡好酷，讓我一下子就被說服！」 ．案例▶收集全日本在地美食的商店，如何統一風格？ ．案例▶將納豆店打造得像酒吧，讓顧客慕名而來 打造專屬世界觀聽起來很難？其實…… 第4章 用「共創、協創」與顧客談戀愛，路人直接變鐵粉 「他怎麼知道，我一直很想參加這種活動？」 ．案例▶為何啤酒公司的交流活動，能讓四千狂粉爭先恐後？ ．案例▶毛巾公司數十年如一日的堅持，確立無數老粉 ．認同公司理念的粉絲，是事業低谷的救命韁繩 「參加這個活動有吃又有拿，真是不好意思！」 ．案例▶為了報答裝潢公司的貼心服務，顧客用入股表達感謝 ．案例▶駕訓班擺脫「潛規則」，被業界罵爆卻引來大批學員 ．為什麼駕訓班的結業典禮上，許多學員都留下眼淚？ 「喔，真棒！募資讓我拿到市面上沒有的好康！」 ．案例▶釀酒廠如何藉由故事的力量，募集三千八百萬日圓？ 「太厲害！他們不是競爭對手嗎？還能一起……」. ．案例▶全日本書店店員在網路上秘密結社，合力創造暢銷書 3方法快速激發絕佳點子，讓忠實鐵粉幫你忙 第5章 如何幫商品找到「拍照打卡」的理由？ 「這個商品好有藝術感，我要拍照傳給朋友看！」 ．案例▶外型樸素的羊羹，憑什麼成為社群網站的鎂光燈焦點？ ．案例▶顛覆業界刻板印象，用跳痛的顏色更能吸人眼球 ．案例▶掌握鮮豔顏色的用法，平凡在地名產也能備受矚目 「真的這麼新鮮嗎？賞味期怎麼可能只有十分鐘？」 ．案例▶賞味期限只有十分鐘！點心用限定感引發好奇心 ．案例▶將實驗結果拿來命名，「一秒毛巾」更名後大賣 「住這裡的人好幸運，每天都能看到漂亮的景色！」 ．案例▶陷入營運危機的電車，如何利用「日常景色」翻轉業績？ ．案例▶沒落古蹟結合「上相」商品，吸引年輕人慕名而來 ．案例▶動物園推出「可愛動物餐」，再創一波打卡熱潮 ．習以為常的風景，可能蘊藏讓人遠道而來的價值 第6章 販售「只有這裡有」的限定感 「真的假的，這裡是唯一沒有星巴克的城市！」 ．案例▶咖啡結合當地歷史，即使高價也能讓顧客爽快買單 ．案例▶茨城身為「邊緣城市」，如何用哈密瓜逆襲成功？ ．案例▶日本唯一沒星巴克的縣市，在自嘲笑話中找到商機 ．案例▶如何為無名的美食製造話題，引爆全國知名度？ 【方法】在商品加入「人」的元素，用平淡日常感動人心 ．案例▶觀光地不賺觀光財！小布施馬拉松帶跑者進入真實生活 ．案例▶為何漁夫穿了一年的牛仔褲，價格直逼新品的兩倍？ 【方法】採取與同業不同的策略，走出無可取代的獨家路線 ．案例▶不賣關東煮、八點打烊的便利商店，竟拿下北海道第一市佔率 ．案例▶堅持做自己想用的保養品，從當地品牌飛躍國際 ．案例▶廣告公司銷售客制化訃聞，在同業中異軍突起 【方法】活用當地的「不良文化」，反而更引人好奇 ．為何不良集團「鉈出殺殺」總長，會一頭栽進農業？ ．案例▶尖銳插圖配上「募集不良少年」文案，連英特爾精英都來應徵！ ．案例▶認真執行愚蠢點子，居然讓人湧出購買的衝動 第7章 激起顧客「懷舊」的心情 【方法】人們心中的美好回憶，就是龐大商機所在 ．案例▶任天堂推出復古遊戲機，全球狂賣四百萬台 ．案例▶懷舊產品不只促進購物欲，還可以宣傳新技術 ．案例▶五台歷史級電動木馬，誘使一百四十六萬遊客湧進遊樂園 「我一定要去這個地方，因為讓我想起小時候……」 ．案例▶老舊公設市場的轉型，竟帶動全日本復古橫丁的風潮！ ．案例▶沒人敢走進的商店街，如何變成人滿為患的假日市集？ 「參加這個活動後，我留下一生難忘的經驗！」 ．案例▶怎麼將校園活動發揚光大，甚至活化整個城市？ ．重新看待習以為常的傳統活動，找出不一樣的商機 「在這裡買CD，讓我腦中湧現初戀的回憶……」 ．案例▶為何唱片公司要在國道休息區，販售復古精選CD？ ．案例▶將充滿老字號書店的城市，打造得讓人專程來閱讀 ．案例▶兩座喜愛書籍的城市，該怎麼良性競爭或合作？ 結語 被情感驅動是人性，巧妙運用人性是實力！
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