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網路行銷概論(8版)
Frost/EMarketing 8e
作者:
陳正忠
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
華泰文化
出版日期:2021/2/26
ISBN:9789869941778
書籍編號:kk0530430
頁數:483
定價:
780
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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網路行銷概論(8版)
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網路行銷概論(Frost/E-Marketing 8e) 內容簡介 本書是數位行銷方面最全方位的教科書,涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變,為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為,本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來,使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略,並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外,也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元,讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。
作者簡介 審訂:陳正忠 現職:成功大學國際經營管理研究所特聘教授 學歷:美國夏威夷大學通信與資訊系博士 經歷: ■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任 ■ 成功大學國際經營管理研究所所長 ■ 成功大學國際經營管理研究所教授 ■ 成功大學國際事務處國際合作組組長 ■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長 ■ 成功大學國際經營管理所副教授 ■ 成功大學電信管理所助理教授 ■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授 研究領域與專長:電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質
目錄 第一篇 網路行銷背景 第1章 過去、現在與未來 第2章 策略性網路行銷與績效指 第3章 網路行銷計畫 第二篇 網路行銷環境 第4章 全球網路市場3.0 第5章 道德與法律議題 第三篇 網路行銷策略 第6章 網路行銷研究 第7章 消費者線上行為 第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略 第四篇 網路行銷管理 第9章 產品:線上供給 第10章 價格:線上價值 第11章 網路配銷 第12章 網路行銷傳播:自有媒體 第13章 網路行銷傳播:付費媒體 第14章 網路行銷傳播:口碑媒體 第15章 客戶關係管理
慢熱成交,讓顧客主動
元氣:保險業務成功信
AI時代的成功關鍵:
成功的敏捷產品管理:
第1名業務養成術:成
熱賣學:商品導購促銷
精準訂價:在商戰中跳
I型優勢:安靜打動人
文案暴利:我們不會寫
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