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限制級
廣告兵法─DM實戰手冊
作者:
作者:增田太次郎;
譯者:
梁瑜芳
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:企管叢書14
出版社:
世茂
出版日期:1997/5/1
ISBN:957529503X
書籍編號:bk0032088
頁數:203
定價:
170
元
優惠價:
79
折
134
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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廣告兵法─DM實戰手冊
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內容簡介
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■ 內容簡介
~DM的基本使命是對必要的人,在必要的時候提供必要的資料~ 短小精悍的廣告尖兵─DM,為什麼是一種重要的宣傳手段呢?如果以結論來說,是因為它是一種很容易產生效果,並且最值得信賴的宣傳手法。從以報紙、廣電為媒體的大眾傳播宣傳到傳單廣告,所有DM以外的宣傳手段皆以不特定多數的「各位先生女士」為對象,只有DM是以指名的特定人士為對象,是一種「人性接觸」的宣傳方式。從這個觀點來說,它可以說是具有完全異於其他廣告媒體所沒有的特性。了解這一點之後,就知道今後DM的研究空間還有很大的發展餘地。 DM有各種各樣的例子以及各種不同的做法和遞送方式,它擁有一種書信特有的個人式的親切感,為什麼受人喜愛、受人歡迎也是此種特質的魅力所在,在大伙絞盡腦汁苦思該如何做份超級DM的同時,不要忘了DM有一份對於個人「說話」的心意。
■ 序
前言 筆者本身在為本書執筆時,出乎意外地吃了不少苦頭。因為我希望這不但是一本說明有關DM基礎知識的入門書,也可以立即在實際應用上發揮效果。在本書中,除了我以往的親身見聞及經驗之外,也根據時下情況,在DM與銷售活動的關連,郵寄與直接投送的比較研究方面深入分析,並且盡力將其豐富的實例介紹給大家。 身為本書作者,除了希望大家能夠對於DM有個概括性的了解,更希望讀者能夠從本書中找到一點靈感。即使在業別和規模上有差別,貫穿在DM這種宣傳方式中的真理是不變的。所以說,不要把這本書讀過一遍就丟在一邊,請好好應用它吧!
■ 目錄
何謂DM─其特性是什麼 什麼時候該做DM DM的企畫及製作 廣告文案─其心得及方法 名冊的製作法及其管理 DM的遞送方式 市場開拓與DM作戰 DM的效果及作品實例
■ 作者簡介
AI時代的成功關鍵:
成功的敏捷產品管理:
第1名業務養成術:成
熱賣學:商品導購促銷
精準訂價:在商戰中跳
I型優勢:安靜打動人
文案暴利:我們不會寫
大腦喜歡這樣行銷:和
銷售就該這麼玩!高手
電子商務:8堂一點就
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