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廣告兵法─DM實戰手冊
作者：
作者：增田太次郎；
譯者：
梁瑜芳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企管叢書14
出版社：
世茂
出版日期：1997/5/1
ISBN：957529503X
書籍編號：bk0032088
頁數：203
定價：
170
元
優惠價：
79
折
134
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> ~DM的基本使命是對必要的人，在必要的時候提供必要的資料~ 短小精悍的廣告尖兵─DM，為什麼是一種重要的宣傳手段呢？如果以結論來說，是因為它是一種很容易產生效果，並且最值得信賴的宣傳手法。從以報紙、廣電為媒體的大眾傳播宣傳到傳單廣告，所有DM以外的宣傳手段皆以不特定多數的「各位先生女士」為對象，只有DM是以指名的特定人士為對象，是一種「人性接觸」的宣傳方式。從這個觀點來說，它可以說是具有完全異於其他廣告媒體所沒有的特性。了解這一點之後，就知道今後DM的研究空間還有很大的發展餘地。 DM有各種各樣的例子以及各種不同的做法和遞送方式，它擁有一種書信特有的個人式的親切感，為什麼受人喜愛、受人歡迎也是此種特質的魅力所在，在大伙絞盡腦汁苦思該如何做份超級DM的同時，不要忘了DM有一份對於個人「說話」的心意。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> 前言 筆者本身在為本書執筆時，出乎意外地吃了不少苦頭。因為我希望這不但是一本說明有關DM基礎知識的入門書，也可以立即在實際應用上發揮效果。在本書中，除了我以往的親身見聞及經驗之外，也根據時下情況，在DM與銷售活動的關連，郵寄與直接投送的比較研究方面深入分析，並且盡力將其豐富的實例介紹給大家。 身為本書作者，除了希望大家能夠對於DM有個概括性的了解，更希望讀者能夠從本書中找到一點靈感。即使在業別和規模上有差別，貫穿在DM這種宣傳方式中的真理是不變的。所以說，不要把這本書讀過一遍就丟在一邊，請好好應用它吧！ <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 何謂DM─其特性是什麼 什麼時候該做DM DM的企畫及製作 廣告文案─其心得及方法 名冊的製作法及其管理 DM的遞送方式 市場開拓與DM作戰 DM的效果及作品實例 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT>
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