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搶占2億人市場：新老年•新商機•新力量
作者：
Ken Dychtwald
分類：
軍政•法律
／
社會議題
叢書系列：Click
出版社：
藍鯨
出版日期：2005/5/11
ISBN：9867964640
書籍編號：kk0116227
頁數：352
定價：
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> ∼未來的5到25年間，人數最多、權力最為強大的2億人市場即將來臨∼由於戰後嬰兒潮世代（1945-1965年出生者）是目前人數最多的的一個世代——全球總數至少2億人。因此，隨著他們進入人生任一階段，與之相關的任何議題，無論是財經、人際關係、甚至是荷爾蒙，都會成為當時最主流的社會、政治、經濟主題。隨著戰後嬰兒潮世代的年歲增長，通過中年，在未來的五到二十五年間陸續進入老年（65歲以上），勢必在消費市場上產生重大的革命；更甚者，他們對國家、經濟所產生巨大的影響，更將一改過去老年人的頹勢，成為主宰二十一世紀的「新老年」強勢族群。以下的五項重要因素將重塑市場供需的現象：1.慢性病的出現令他們憂心，因此竭盡一切可能來延緩肉體的老化。2.由於賺錢能力、繼承財產與投資收益漸增，因此可自由運用的金額也跟著增加（對部分人士而言，並非全體）。3.進入成年的新階段，如空巢期、照養父母期、含飴弄孫期、退休期、鰥寡期，以及重回職場期，每一階段皆別具挑戰與機會。4.獲取身外之物的心理，轉變為渴望購買幸福美滿的體驗心態。5.由於生活型態複雜，有錢沒錢都照樣無閒。作者戴科沃以25年來身兼全球頂尖商業開發公司Age Wave創辦總裁、心理學家與老年學家的經驗，彙聚成本書，告訴讀者：「新老年世代」（即將步入老年的嬰兒潮世代）來了！他們將是未來市場中最重要的客層，因此，該如何了解他們的需求，為他們量身訂作行銷策略與商品，將是身為行銷人的你，現在最刻不容緩的任務。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> Ken Dychtwald 美國頂尖商業開發公司Age Wave的創辦總裁、老年學研究權威及暢銷書《老人潮》作者Ken Dychtwald Ph.D.戴科沃博士發表的暢銷書包括《老人潮》（Age Wave）與《身心合一》（Bodymind），是心理學家兼老年學家，亦是各方爭取的演講人，經常應全美媒體邀請發表意見，也是頂尖商業開發公司Age Wave的創辦總裁。戴科沃的預測準確度令人稱奇，曾由全美電視與電臺引述，也曾被《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、《Inc.》、《財星》、《時代雜誌》、《新聞週刊》、《商業週刊》、《今日美國報》等刊物廣泛報導。戴科沃博士曾榮獲美國老年學會表揚為全國傑出領袖，目前是日內瓦世界經濟論壇的研究員，在研究美國老人世代的領域中，廣受推崇為最具遠見、首屈一指的權威。現居加州。
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