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品牌信仰力：讓顧客成為信徒的14條上癮法則
The Culting of Brands
作者：
Douglas Atkin /
譯者：
陳正芬
分類：
行銷企管
／
產業環境與管理
叢書系列：RICH致富館
出版社：
高寶
出版日期：2006/5/3
ISBN：9867088441
書籍編號：kk0145529
頁數：288
定價：
260
元
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79
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205
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 你可知道，成功品牌=異教信仰這個新興運算公式？ ◎ 「買這本書，馬上讓你獲得救贖！」──《紫牛》作者賽斯‧高汀狂熱推薦！ ◎ 「本書一如《引爆趨勢》，教你建立更有生氣、更強健的品牌。」──輝瑞製藥行銷副總裁桃樂絲‧威佐 ◎ 「如果你相信品牌驅動企業獲利，必讀本書！」──《先革新，再談創新》、《幹嘛打廣告》作者瑟吉歐‧齊曼 大家都在談品牌！大家都在用品牌！每天耳裡聽的蘋果iPod、擁有全世界最大拍賣使用者市場的eBay，難道還沒讓你發現身邊充斥著品牌狂熱者？或者，在品牌魔力的驅使下，你也早已成為定期朝貢崇拜的信徒之一！ 為什麼捷藍的忠實擁護者寧願離開紐澤西的家，跨越兩座曼哈頓大橋，風塵僕僕開過廣大的皇后區，只為了從這家航空公司所在的甘迺迪機場搭乘一小時的飛機？為什麼每次蘋果電腦只要推出新機型，經常沒錢吃午餐的學生就不得不替他的Mac電腦升級，只因為想「支持這家公司」，「讓公司賺到每一塊錢」？ 本書作者道格拉斯‧阿金在長達十年以上的行銷經驗中發現，人群對特定品牌的瘋狂忠誠幾近宗教崇拜。人們會對「捷藍」、「蘋果」、「eBay」或「玫琳凱」等品牌上癮，正如同宗教為信徒們提供交流社群和意義，一個可以做自己的地方。 書中以14條概念剖析品牌企業如何透過和宗教相同的基本技術，引燃人群如此無可撼動的忠誠，散播「想成為品牌一分子，就要成為特別事物的一部分」這種訊息，並收錄目前和過去的異教信徒、釷星車主、和幾位當今最有創意的行銷人深度訪談，是首部勇於在宗教和消費者主義、信仰和購買衝動間做出連結的創意大作。
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