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通縮來了！「厭消費」ソ一代**
作者：
松田久一
譯者：
陳曉菁
分類：
財經投資
／
理財投資
叢書系列：視野57
出版社：
寶鼎
出版日期：2010/10/30
ISBN：9789862481004
書籍編號：kk0280444
頁數：216
定價：
300
元
優惠價：
79
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237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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通縮來了！「厭消費」ソ一代 物價下滑，人人失業，經濟大蕭條再度降臨…！ 民眾不願消費難道真是因為沒有錢？ 本書深入研究，為您揭發現代人潛藏內心深處的「不買心理」！ 通膨vs通縮，經濟停滯究竟是誰的錯？ 即便薪資不斷攀升，民眾消費力道卻始終無法跟上來…， 大家最常掛在嘴邊的是：「30歲前先存到1,000萬，往後日子應會好過一點了…」 這種即使穩定收入，卻也不願消費的傾向，就是「厭消費」現象。 買車、買包包什麼的…，這根本就是一件蠢事！ 即使領到的薪水多了，也不會想增加消費── 獨家的大規模調查，帶你深入年輕人「不買東西」的心理底層。即使收入再如何增加，消費力卻無法跟上來…，這種趨勢開始變得顯著。這樣的情況，當然會讓存款增加。就像「不管如何先在30歲前存1,000萬日元的話，往後應該過得去」，我們現在便常常聽到這周遭湧出這樣的聲音…。 而像這樣，即使是有穩定收入，卻也不願消費的傾向，我們就稱之為「厭消費」現象。 註：通貨緊縮(deflation)意指物價、薪水、銀行利率、原物料等經濟指標無法停頓地持續下跌，而且還是全部處於「供過於求」的一種狀態…。
松田久一 JMR生活總合研究所代表取締役社長，兼任日本marketing研究所代表取締役社長。1956年出生於兵庫縣。1980年從同志大學商學部畢業後，進入marketing研究所工作。有情報家電產業及食品、日用品業界的研究、行銷及經營戰略的實務經驗。目前一邊在企業界工作，一邊�任與經濟有關的政府及民間團體的專門委員。著作豐富，其所發表的論文更是不計其數…。
序 第1章 討厭消費的時代 「笨蛋才會去買車」 討厭消費的人 喜歡消費的時代 討厭消費的世代 討厭消費給日本經濟的衝擊 第2章 討厭消費世代的登場及概況 所謂泡沫經濟的後世代是… 生活史 特別的價值意識—4個C 讀劣等感的根部 發生泡沫經濟的世代 第3章 討厭消費的主因是世代特性，還是收入低？ 消費支出的意願為什麼這麼低落？ 消費支出減少的7個原因 3個原因 因為低收入階層的增加，消費減少說 平均消費性向的動向 對於泡沫經濟後世代的影響 生命週期(Life Cycle)?痡`所得假設 第4章 「世代論」到哪裡才會見效？ 日本的世代 世代的理論是什麼 世代論的原點 世代論的細緻化 實感的歷史理論為主的世代論 日本的世代論－世代的理論應用 世代論的有效性及界限 現代日本的世代分析的原則 以世代的均衡分析來看將來的日本 第5章 討厭消費世代的心理及市場攻略 趕流行消費與炫耀式消費 想要卻買不起消費心理的謎 3個選擇題 中意的東西及買的東西 商品項目的世代比較 商品的好惡 不買的理由 需要停滯下的刺激需求的基本組合 終章 未來的消費社會 後序 參考文獻 附表
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