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駭客行銷之道：集客X流量一擊制勝，數位行銷力最大化
Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter Faster and More Innovative
作者：
Scott Brinker
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
果禾文化
出版日期：2016/10/21
ISBN：9789572245927
書籍編號：kk0431415
頁數：264
定價：
350
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88
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308
元
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駭客行銷之道：集客X流量一擊制勝，數位行銷力最大化 本書特色： ■向軟體開發流程取經，優化數位行銷力道 ■不單只是告訴你怎麼實作，而是強化你的數位行銷思考能力 ■美國行銷科技大會MarTech創辦人兼主席親撰 內容簡介： 廣告投放、精準行銷、即時競價、成果分析…… 大數據時代下的數位行銷，都離不開軟體與其設計的一切事物 身處其中的你／妳，掌握了多少？ 「與其花上數日討論一個新點子究竟可不可行、或怎麼樣才是最棒的創建方法，駭客情願直接動手做，並觀察成果。」──臉書創辦人，馬克•祖克伯 各界行銷專家盛讚推薦── ︱全球知名暢銷作者──賽斯．高汀︱百事（PepsiCo）副總裁兼行銷長──朗姆．庫什南︱麥肯錫顧問公司行銷──大衛．艾德曼︱美商鄧白氏首席行銷長──瑞希．戴夫︱富士全錄首席行銷長──約翰．J．甘迺迪︱貝恩投資總經理──亞傑．阿喀瓦 行銷與科技已密不可分，透過臉書推崇的駭客之道，優化你的行銷管理，讓數位影響力最大化。本書適合：行銷菜鳥、傳統行銷轉數位行銷、有技術背景，需要兼做行銷者，以及資深行銷經理 / 行銷科技長等群眾閱讀。 本書內容 I、界定數位影響力以及行銷和軟體間的相似處 II、深度審視行銷界所使用的敏捷（agile）與精實（lean）管理方法 III、探索當代行銷創新上的機會與技術 IV、得以用於馴服數位複雜性並在行銷規模力上更進一步的觀點 V、數位環境下的管理行銷人才
史考特．布林克Scott Briker 縱橫在行銷界與軟體界超過二十年。他是Chief Marketing Technologist 部落格及chiefmartec.com 的編輯，更是MarTech 系列研討會的主辦人。他經常到世界各地，擔任行銷與科技主題方面的主講者，文章也曾被《廣告時代》、《廣告週刊》（Adweek）、《哈佛商業評論》、《InformationWeek》、「TechCrunch」和「VentureBear」等發表。 史考特同時也是行銷軟體公司「ion interactive」的共同創辦人與首席科技長，該公司提供的互動內容平台服務，已被許多世界品牌所採納。過去，他曾經營一間網站開發商，並領導一間創新電子布告欄系統（electronic bulletin board，簡稱BBS）的軟體公司。踏入此行業的契機，是因設計多人玩家線上對戰遊戲。 史考特在哥倫比亞大學及哈佛大學修得資訊工程學位，並參加麻省理工大學的Sloan Fellow 課程，獲得MBA 學位。
序文 Part 1：行銷?數位?軟體 Unit 01：瞭解市場情況 Unit 02：行銷是一門數位專業 Unit 03：數位影響力究竟為何？ Unit 04：行銷與軟體密不可分 Unit 05：行銷者也是軟體開發者 Unit 06：軟體與行銷的並行革命 Unit 07：向軟體界借鏡 Part 2：敏捷 Unit 08：敏捷行銷的起源 Unit 09：從大瀑布到小溪流 Unit 10：提升行銷的管理代謝率 Unit 11：眼界要大，動作要穩 Unit 12：迭代＝持續的測試與實驗 Unit 13：利用工作與流程視覺化預防混亂 Unit 14：將任務視為故事，伴隨顧客旅程 Unit 15：敏捷團隊與敏捷團隊合作 Unit 16：策略、品質與敏捷性的平衡 Unit 17：適應過程，不只是生產 Part 3：創新 Unit 18：行銷變遷，從通訊至體驗 Unit 19：永久性測試版下的行銷和創新管道 Unit 20：合作設計與新概念發想 Unit 21：大測試重於大數據 Part 4：規模力 Unit 22：行銷變遷，從通訊至體驗 Unit 23：永久性測試版下的行銷和創新管道 Unit 24：合作設計與新概念發想 Unit 25：探究十倍效用行銷者的迷思
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