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小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起(2020新版)
NICHE: Why the Market No Longer Favours the Mainstream
作者：
詹姆斯．哈金
譯者：
陳琇玲
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：早安財經講堂
出版社：
早安財經
出版日期：2020/1/3
ISBN：9789869800556
書籍編號：kk0503395
頁數：256
定價：
350
元
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折
277
元
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小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起(2020新版) 內容簡介 真心對待小眾，牢牢抓住你的！Niche2020經典新版 余湘、江榮原、李仁芳 重磅推薦！ 每一門生意都有大方掏錢的Niche，告訴你，新的機會已經來了…… 什麼，你還在用舊思維與消費者對話？ 這本書要告訴大家：我們已經邁入一個全新的生態系統。 作者詹姆斯．哈金長期觀察消費者行為，他發現： 從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統， 今天的消費者不再有共同品味。 相反的，無論哪個行業，中間消費層都在潰散。 在這個嶄新的世界裡，要怎樣打動消費者的心呢？ 書中提出具體可行的方法，以及生動有趣的故事…… •找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人，讓他們助你一臂之力。 •迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊，你要設法讓他們第一時間找到你。 •深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒；民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really？ •彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本，都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。 「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！」 ──余湘，資深廣告人、知行者管理學院創辦人 本書特色 ．資深廣告人、知行者學院創辦人余湘、阿原肥皂創辦人江榮原、政治大學創新管理教授李仁芳重量級推薦。 ．一本說到創業者心坎裡的書，點出了大企業的困擾，以及新創小眾商機的巨大潛力。
作者簡介 詹姆斯．哈金 James Harkin 英國知名社會學者與趨勢觀察家、未來學家，曾任教於牛津大學。1999年起，加入知名廣告公司Young and Rubicam，負責研究全球社會、政經、商業與科技大趨勢。目前擔任倫敦新聞調查中心主任。 多年來，他長期為《金融時報》（Financial Times）、《衛報》（Guardian）、《新聞週刊》（Newsweek）、《新共和》（The New Republic）、《時代》（Time）、《倫敦書評》（The London Review of Books）、《GQ》和《浮華世界》（Vanity Fair）等國際知名媒體撰寫專欄，引介全球重要思潮，分析各種文化與商業現象，深獲好評。 著有《獵季》（Hunting Season）、《網路城市》（Cyburbia）及《大構想》（Big Ideas）等書。 譯者簡介 陳琇玲 美國密蘇里大學工管碩士，曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範勞工，現專事翻譯，重要譯作包括《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》、《IKEA的真相》。
目錄 前言 大家都需要你的產品？別鬧了 中間客層大崩壞 第一章 亂世佳人大賣，星巴克橫掃 做對了，小眾就會成為大眾 第二章 人一有錢，就成了文化雜食者 打動小眾的心，沒想像中簡單 第三章 我在地下文化臥底的日子 混進非主流文化裡找商機 第四章 承認吧，你就是「網路老鷹」！ 為什麼「分享」很重要 第五章 黑道家族，驚聲尖叫！ 尋找「巢穴」的消費者 第六章 豬農，Moleskine筆記本與歐巴馬 為什麼小眾是門好生意 第七章 太死忠，也是死路一條 小眾市場的危機 結語 你的熱情，你的知音 如何讓小眾上門
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