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小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起
作者:
詹姆斯.哈金
譯者:
陳琇玲
分類:
財經投資
/
經濟
叢書系列:早安講堂
出版社:
早安財經
出版日期:2014/2/27
ISBN:9789866613623
書籍編號:kk0370853
頁數:256
定價:
320
元
優惠價:
79
折
253
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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內容簡介
作者介紹
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小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起 你還相信「大家」都需要你的產品?醒醒吧! 中間客層已經陷落!小眾消費正在崛起! ★★★商業週刊第1369期書摘推薦★★★ 這本書要告訴大家:「把產品賣給所有人」的策略,再也行不通了! 想討好全部人的產品,最後反而誰也沒討好到。 作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』,他發現: 無論哪個行業,中間消費層都在快速凋零,並改寫了我們大多數人的生活。 就連我們GOOGLE的方式,也早跟過去不同:以前,大多數人會GOOGLE一個單字; 現在,很多人會同時用多個單字,更精準、更快速地找到自己想要的答案。 從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,今天的消費者都比過去精準得多。 我們正目睹一個嶄新的世界,在這個世界裡, 每個人都想與眾不同,也因此,每樣東西都有自己的Niche。 面對如同老鷹一般精準的消費者,你還在用舊思維向他們對話嗎? 這本書正是要告訴你,新的機會已經來了... 名人推薦 ★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦! ★商業週刊第1369期書摘推薦 ◆「一本銳眼觀察,具深刻見解的佳作。」 ──政治大學創新管理教授李仁芳 ◆「小眾是值得嘗試的方向,因為我相信,走出來的路,肯定比畫出來的地圖生動。」 ──阿原肥皂創辦人江榮原 ◆「尋求商品利基,以差異化切入人心,是趨勢,也是新王道!」 ──WPP傳播集團GroupM台灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長余湘 ◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味!」 ──伊萬.戴維斯(Evan Davis),英國廣播公司(BBC)財經記者暨節目主持人 ◆「冷靜樂觀地分析市場,《小眾,其實不小》為企業指點迷津,提出訴求品質的新經營計畫。」 ──麥克.沃夫(Michael Wolff),《傳媒大亨梅鐸傳記》作者
詹姆斯.哈金 James Harkin 社會趨勢觀察家,現任人群觀察機構(Flockwatching)執行長。 定期為《金融時報》(Financial Times)和《衛報》(Guardian)撰寫專欄。 著有《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)。 相關資訊詳見flockwatching.com及www.jamesharkin.co.uk。
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