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鐵達尼效應：新創公司如何管理隱性債務，橫渡充滿冰山的大洋
The Titanic Effect: Successfully Navigating the Uncertainties that Sink Most Startups
作者：
托德．薩克斯頓, 金．薩克斯頓, 麥可．柯蘭
譯者：
劉奕吟
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
叢書系列：實戰智慧叢書
出版社：
遠流
出版日期：2020/3/27
ISBN：9789573287513
書籍編號：kk0508293
頁數：384
定價：
420
元
優惠價：
79
折
332
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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鐵達尼效應：新創公司如何管理隱性債務，橫渡充滿冰山的大洋 內容簡介 ★ 《商業周刊》1689期 選書推薦 ★ 內部資金短缺、市調不足……外部貿易戰、疫病蔓延…… 你的事業有多少潛藏危機？ 超過70%以上的新創公司都會失敗。然而，這與鐵達尼號又有什麼關係呢？ 大部分人以為鐵達尼號撞上毀滅性的冰山而沉沒，但他們可能不知道，這場悲劇是由一連串細微決定和錯過多次修正機會所導致的結果。人們沉醉在海洋的壯麗景色中，可能忘記冰山的存在，也忘記它們的破壞力，甚至大禍臨頭而不自知。這跟導致創業失敗的原因很類似，也就形成本書衡量與管理隱性債務的基礎概念。 冰山指數讓你一目了然！ 針對創業者、投資者，本書提出有關企業構成與發展的重要問題： ●是否有為創辦人與其他股東制定一份股份行權計畫，可以階段性獲得股權？ ●是否有安排好在市場上進行實驗的時機，避免讓最好、最有可能的早期客戶失去對公司的信心？ ●技術平台是否夠便宜，讓公司不必在沒有市場回饋的情況下孤注一擲，但也具備足夠的靈活性與規模化能力？ ●是否擁有一套策略，能夠橫渡人力、技術、以及行銷方面的債務來源？ 彙整所有可能導致公司失敗的隱性因素，即可成為評估隱性債務的工具「冰山指數」，幫助創業者或企業管理者分辨出隱性債務，執行有意識的、策略性的權衡。書中並配以詳細的航海圖及圖表，且運用許多海上航行的指南針、望遠鏡等符號，提醒讀者快速找到抵達目標的重點與暗示險境的紅旗。 名人推薦 Jenny Wang (JC趨勢財經觀點版主) Mr.Market市場先生 (財經作家) 安納金 (暢銷財經作家) 許景泰 (SmartM大大學院創辦人) 陳鳳馨 (News98「財經起床號」節目主持人) 愛瑞克 (TMBA共同創辦人) 鄭惠方 (惠譽會計師事務所主持會計師) ──破冰推薦
作者簡介 托德．薩克斯頓（Todd Saxton） 印第安那大學凱萊商學院副教授。曾經為數百間包含生命科學、軟體、體育、消費品、以及服務等領域的新創公司提供建議，協助它們創立，並且投資它們。 金．薩克斯頓（M. Kim Saxton） 擁有三十年以上的市場行銷與市場研究經驗，曾與大型企業、新創公司、以及中小型企業合作。目前是印第安那大學凱萊商學院的市場行銷臨床教授。 麥可．柯蘭（Michael Cloran） 創業家，協助在航空教育、債券交易系統、網路服務、兒童軟體、人工輔助客戶互動系統、機器人飲料，以及非營利的電子商務解決方案等領域成立新創公司。 譯者簡介 劉奕吟 曾任投信公司產品經理、機器人投資顧問公司研究員，目前為自由工作者。譯有《指數革命》、《一人公司》、《一人公司起步的思維與挑戰》。
目錄 推薦序 自序 第一章 ● 緒論 第二章 ● 為什麼是鐵達尼號與冰山 第三章 ● 人力之洋 第四章 ● 行銷之洋 第五章 ● 技術之洋 第六章 ● 策略的核心概念 第七章 ● 策略之洋 第八章 ● 冰山指數 第九章 ● 啟航 謝辭
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