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為故事估值：華爾街估值教父告訴你，如何結合數字與故事，挑出值得入手的真正好股
作者：
亞斯華斯．達摩德仁
譯者：
周詩婷
分類：
財經投資
／
理財投資
出版社：
今周刊
出版日期：2022/8/25
ISBN：9786267014622
書籍編號：kk0554664
頁數：400
定價：
450
元
優惠價：
79
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356
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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★★★★★亞馬遜讀者4.5星推薦★★★★★ 高品質的估值，既要有數字，也得有故事。 ★★★★★亞馬遜讀者4.5星推薦★★★★★ 高品質的估值，既要有數字，也得有故事。 ◤一家從未盈利的公司，為何能得到數十億美元估值？ 為什麼有些新創企業能夠吸引大量投資，而另一些不能？ 為什麼那麼多精明投資人，會陷入矽谷獨角獸的醫療騙局？◢ 在有「估值教父」之稱、全球廣受推崇的估值和財務專家亞斯華斯． 達摩德仁看來，正是故事的力量驅動企業價值，為數字增添血肉，成 功說服那些謹小慎微的投資者去承擔風險。 ▌動人的故事＋漂亮的數字＝更好的估值 ▌ 亞馬遜、Airbnb、Uber、京東、滴滴⋯⋯這些公司都用「講故事」 完成一項「不可能」的任務——在尚未盈利之時，藉由描繪本身特有 的商業模式，展示令人心潮澎湃的企業願景，吸引投資人、消費者和 客戶成為忠實「聽眾」，從而獲得不斷高漲的估值。 在商業世界中，既有故事講者講述引人入勝的故事，也有數字專家構 建估值模型和公式。這兩者都是一家企業的成功關鍵，但只有彼此結 合起來，企業才能提升其價值並長盛不衰。 達摩德仁教授研究UBER和阿里巴巴首次在股票市場中亮相的過程， 並爬梳故事如何成為其獲得高估值的關鍵所在。 他也調查了推特和臉書，這兩家在IPO中估值數十億美元的獨角獸企 業，為什麼一家後來停滯不前，而另一家卻發展迅速？ 他還著眼於更為成熟的商業模式，如蘋果和亞馬遜，以展示公司的歷 史如何既能豐富、也會制約其商業敘事。 《為故事估值》一書，不僅揭示編織商業故事的益處、挑戰、陷阱以 及測試故事真實性的有效方法，就任何對商業或投資感興趣的人來說 （不管你是資產評估領域新手或經驗豐富的價值投資老手），都是一 本重要作品。 如果你是一家公司的創辦人，本書將幫助你把公司願景講得更加引人 入勝，並在你陷入美好幻想時發出警告。 如果你是一位商業故事聽眾，那麼本書會為你提供一張檢查清單，確 保你不會將故事講者的希望甚至幻想，錯認成可改變世界的商業預 言。
亞斯華斯．達摩德仁（Aswath Damodaran） 紐約大學史登商學院金融學教授，所教授之科目為財務管理和公司估 值。 因其在估值領域的專業地位，被媒體稱為「估值教父」，也被譽為華 爾街投資銀行的「估值智庫」與分析專家。 他從1986年開始在紐約大學教書，期間共9度榮獲全校傑出教學 獎。美國《商業周刊》分別在1994年將他評選為全美商學院12大頂 尖教師之一；2012年將他評選為全美商學院最受歡迎教師之一。 他在多個頂尖財務期刊上都發表過文章，包含《金融經濟學》（The Journal of Financial Economics）、《財務和數量分析》（The Journal of Financial and Quantitative Analysis）、《財務金融 學刊》（The Journal of Finance）以及《財務研究評論》（The Review of Financial Studies）等。 他撰寫過多本關於估值、公司財務和投資相關書籍，計有《打破選股 迷思的獲利心法》《當代財經大師的估值課：華爾街估值智庫教你找 出一家會賺錢的公司》《達摩德仁論估值》（Damodaran on Valuation）、《投資估值》（Investment Valuation）、《企業 財務》（Corporate Finance）、《投資管理》（Investment Management）、《投資哲學》（Investment Philosophies）、 《應用企業財務》（Applied Coporate Finance）、《估值的黑暗 面》（Dark Side of the Valuation）以及《風險承受策略》 （Strategic Risk Taking）等書。 周詩婷 東吳中文系畢業，曾任出版社商業書編輯，著有《散戶媽媽的5堂K 線存股課》一書。 譯著有：《人本體制》《所謂的知識分子》《華爾街投資大師教你 3%訊號投資術》《銷售的科學》等。
各界回響 【推薦序】一本所有投資人都該看的書！／Jenny 【前 言】數字控的我，開始學習說故事 第 1 章 一個關於兩種人的故事 第 2 章 對我說個故事 第 3 章 故事的要素 第 4 章 數字的力量 第 5 章 處理數字的工具 第 6 章 為故事建構一個說法 第 7 章 故事試講 第 8 章 從故事到數字 第 9 章 從數字到估值 第10章 完善和修改故事——反饋意見 第11章 修改故事——現實世界的影響 第12章 新聞與故事 第13章 總體經濟數據與故事 第14章 企業生命周期 第15章 管理上的挑戰與難題 第16章 尾聲 註釋
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