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事件行銷100
作者：
張永誠
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：1996/7/1
ISBN：9573210967
書籍編號：sb0047902
頁數：400
定價：
280
元
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79
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元
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> 作者共蒐集了100則行銷個案,並從EVENT的觀點分成八大類,以介紹事件行銷這股新潮流。 1.作者張永誠曾參考行銷工作多年,現為羽田機械公司的顧問,著有<<賣手>>､<<計策學>>､<<賣點100>>.2.本書由羽田機械公司執行長暨中興大學企研所教授黃營杉專文推介.3.本書曾獲時報開卷版題為「九０年代企業大趨勢」的推薦書. <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 專文推介／行銷活動的新身段、新舞台－－ＥＶＥＮＴ 黃營杉 緒論／迎接事件行銷時代的來臨 第一篇創新行銷戰略的ＥＶＥＮＴ EVENT1：男人買酒，女人買衣服／行銷與藝術聯手出擊 EVENT2：國際名人症候群／日本企業廣告新賣點 EVENT3：男鞋與女鞋／司迪麥又一次豐收 EVENT4：一小時1282人／麥當勞貴在造勢 EVENT5：量產兼訂做／彈性化生產的話題 EVENT6：創造空間／智慧型摩天大樓問世 EVENT7：不聽好聽話／松下的顧客抱怨中心 EVENT8：售後服務不是口號／和泰汽車延長保固期 EVENT9：把玩具當朋友／忍者龜造勢成功之道 EVENT10：人人買得起／聲寶大哥大滲透市場 EVENT11：1,500,000,000件商品大搶購／西爾斯重塑形象 EVENT12：新生代的最愛／百事可樂攻勢凌厲 EVENT13：立體、不定時／遠流廣告企劃出新招 EVENT14：全天候的服務／國產汽車的行遍天下中心 EVENT15：無人樂隊的魅力／歐洲藝術風情展 EVENT16：海陸大餐／福特別開生面的發表會 EVENT17：冬天吃冰棒／義美創新的商品概念 EVENT18：又開始飆了／機車市場再顯雄風 EVENT19：大車隊／標緻205俱樂部蔚為奇觀 EVENT20：不景氣是投資好時機／豐田汽車的廣告哲學 EVENT21：凱悅、麗晶、西華／國際觀光飯店陸續開幕 EVENT22：比美彩色快速沖印／寶島眼鏡迎戰強敵 EVENT23：永不褪色的流行／李維牛仔裝風行全球 EVENT24：東風壓倒西風／日本企業攻佔東歐市場秘方 EVENT25：柔性優美的產業／法國時裝獨步全球 EVENT26：手提包走天涯／手提包公會積極行銷 EVENT27：名牌就是好牌／名牌與ＥＶＥＮＴ互動 EVENT28：生活中不可或缺的商品／可口可樂風行全球 EVENT29：你能相信他嗎？／豬哥亮的藥品廣告 EVENT30：人棄我取乎！／光男企業北京出風頭 EVENT31：食用油大戰／維力清香油以小搏大 EVENT32：士林夜市傳奇／昇陽建設的金雞專案 第二篇運用公益活動的ＥＶＥＮＴ EVENT33：施比受更有福／ＩＢＭ善有善報 EVENT34：窮則變，變則通／可口可樂的沙灘演唱會 EVENT35：用了可以再用／西武百貨的再生紙 EVENT36：借花獻佛／遠東百貨的捐血站 EVENT37：利人也利己／歌林公益廣告的效益 EVENT38：寓教於樂／味全關心下一代 EVENT39：回去吧！年輕人／京華證券保護下一代 EVENT40：公益、公關、促銷三位一體／機車品牌互別苗頭 EVENT41：基金會好處多／福特及洛克斐勒基金會 EVENT42：公益不在花錢多／太平洋崇光百貨的善行 第三篇擘劃經營管理的ＥＶＥＮＴ EVENT43：小巨人滿街跑／大發小型車的專業形象 EVENT44：想像的空間無限大／皮爾卡登的高級時裝成衣 EVENT45：收買雷根／產經新聞的Ｒ計畫 EVENT46：一次購足的樂趣／大賣場方興未艾 EVENT47：跨業展鴻圖／日本關墊的連鎖經營 EVENT48：同行不是冤家／東急、西武既聯合又競爭 EVENT49：二人同心，其利斷金／時代與華納的合併案 EVENT50：孤注一擲的豪賭／通用汽車的土星計畫 EVENT51：真假投資？／賓士汽車突破困境之策 EVENT52：啤酒市場爭霸戰／山多利啤酒的建築戰 EVENT53：國力的展示／亞特蘭大－－一九九六 EVENT54：反龜兔定律／羽田機械跨入航太工業 EVENT55：搬家也成話題／宏電腦匠心獨運 第四篇挑戰禁忌權威的ＥＶＥＮＴ EVENT56：爭取性表現的自由／日本書力企劃公司的性書展 EVENT57：感謝查禁／魯希迪的《魔鬼詩篇》 EVENT58：陰盛陽衰／法國首席男性內衣秀 EVENT59：有線電視，加油！／泰德．透納的ＣＮＮ新聞網 EVENT60：大家一起來談性／電視台的性趣節目 EVENT61：忍不住想要做愛／法國政府推廣保險套 EVENT62：把老婆當禮物／《花花公子》花招百出 第五篇利用公權特權的ＥＶＥＮＴ EVENT63：套招演雙簧／ＡＢＣ、ＣＢＳ為新聞不擇手段 EVENT64：御用百貨公司／哈樂斯百貨公司造勢六招 EVENT65：舞蹈會說話／毛塞耶夫的藝術新形式 EVENT66：歪打正著／邵玉銘助《首都早報》一臂之力 EVENT67：上帝也瘋狂／八仙樂通廣大，法力無邊 EVENT68：最有行銷頭腦的首相／佘契爾夫人為蟬聯熱身 EVENT69：商譽是無價之寶／法國史克福藥廠的硫酸毒液事件 EVENT70：澄清、澄清、澄而不清／《新新聞》新聞功力高 EVENT71：投資色情行業／野馬牧場股票上市 EVENT72：造勢外一章／運用壓力團體與傳播媒體 第六篇善用時勢環境的ＥＶＥＮＴ EVENT73：絕不是兒戲／新象開創劇運的新氣象 EVENT74：戈巴契夫情結／紅軍錶暢銷歐美 EVENT75：聲援弱勢團體／無殼蝸牛的社會運動 EVENT76：比美日本的雪祭／鹽寮海濱公園的沙雕季 EVENT77：塑造偶像／瑪丹娜旋風橫掃全球 EVENT78：日本森巴舞／東京淺草再創生機 EVENT79：末代皇后的選擇／中國女星拍香水廣告 EVENT80：喝香蒂酒會生男孩／公賣局的驚人之語 EVENT81：行走的實驗室／三陽雅哥上市 EVENT82：比黃金還貴／法拉利身價非凡 EVENT83：藝術與科技的結合／華歌爾記型胸罩 第七篇導引教育新知的ＥＶＥＮＴ EVENT84：品質領導一切／全錄的教育訓練計畫 EVENT85：能知亦能行／通用汽車的太陽能車大賽 EVENT86：暢銷書威力無比／艾科卡有話直說，反敗為勝 EVENT87：他的演講有新聞／商業周刊的世紀講座 EVENT88：學校也需要行銷／大葉、銘傳的招生廣告 EVENT89：一魚兩吃／國家地理雜誌的全美地理認識週 EVENT90：印地安人不罹癌症／美國香菸銳不可當 EVENT91：知識、教育、娛樂三合一／橫濱兒童博覽會 第八篇活用公共關係的ＥＶＥＮＴ EVENT92：藝術公關／花旗銀行贊助紐約愛樂管弦樂團 EVENT93：創造顧客的滿足／ＰＲ雜誌－－行銷的利器 EVENT94：比比看，誰最高／遠東企業中心的尖端設計 EVENT95：小心！排行榜／《混蛋自白》的暢銷秘訣 EVENT96：方便的好鄰居／—ＥＬＥＶＥＮ邁向1000家的目標 EVENT97：金飯碗爭奪戰／大安銀行一馬當先 EVENT98：每天都在作秀／成立職棒好處多 EVENT99：七年之癢？／歐香咖啡廣告代理權轉移 EVENT100：新空中巨無霸／波音—問市
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