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行銷戰略模擬法：跨越行銷障礙的利器
作者：
彭建彰
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：1996/8/1
ISBN：9573230496
書籍編號：sb0049593
頁數：256
定價：
200
元
優惠價：
79
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158
元
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內容簡介
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> 企業隨時隨地會遇到障礙,但是障礙並不足以令人懼怕,重要的是如何超越障礙,使之成為成功的資源。本書不但探討國內行銷環境的蛻變及各種障礙形成之因,更提出了一套具有系統的「模擬行銷」推演方式,只要有效運用,不但可以輕易跨越障礙,且能創造更大的市場契機。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 序言一凭黎昌意 序言二凭許炳棠 序言三凭黃營杉 序言四凭韓家寰 自序 第一篇𤪦行銷新解 導言：變是行銷的定律 第一章𤪦民國七○年代初期 行銷概念傳遞時代 行銷觀念萌芽期𡈼美國消費者意識覺醒 娤第二章𤪦民國七○年代中期 行銷策略競相出招 外商來台𡈼消費者導向 娤第三章𤪦民國七○年代中期 行銷通路變革期 傳統行銷通路𡈼新式通路 娤第四章𤪦民國七○年代末期台灣環境的大變動 政治的轉變𡈼經濟的變動𡈼社會的變動𡈼分眾策略 競爭者導向𡈼輸與贏的壓力 娤第五章𤪦民國八○年代多元化的面貌 產業空洞化𡈼投資大陸熱𡈼整合策略𡈼直效行銷𡈼新的社會面貌 非常專業及非常具有韌性 第二篇𤪦障礙解析 導言：非預期的變動 娤第六章𤪦內在起因 企業經營者缺乏前瞻性𡈼內部管理鬆散𡈼欠缺市場敏感度 資訊網路不健全 娤第七章𤪦外在威脅 市場環境的激烈競爭𡈼市場結構的蛻變𡈼法令的缺失 政治、經濟、社會大環境的變革𡈼行銷人員欠缺學習力 第三篇𤪦跨越行銷障礙 導言：熟悉跨越法則 娤第八章𤪦跨越障礙的三大步驟 第一步驟：熟悉各種行銷策略的架構與脈絡 第二步驟：對數字保持高度的敏感度 第三步驟：對全世界的人文、經濟趨勢有一概括性認知 娤第九章𤪦跨越行銷障礙的利器 行銷戰略模擬法 行銷戰略模擬法𡈼何謂模擬的觀念𡈼與沙盤推演的性質相同 行銷戰略模擬法的基本原則 「隆中對」、「官渡之戰」是模擬的範本 從現代市場競爭一探模擬優勢 國內行銷戰略模擬法實例 娤第十章𤪦與水貨的一場行銷模擬大戰 大戰經過𡈼凱旋而歸 娤第十一章𤪦領導品牌的行銷戰略模擬法刋 Ａ品牌行銷模擬戰法𡈼分析市場狀況𡈼攻防策略 領導品牌行銷策略 娤第十二章𤪦尋找商機破解行銷障礙 健診業𡈼網際網路𡈼孕育而起的商機𡈼網際網路特性 網路上的難題𡈼結語
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