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行銷診斷
作者：
彭建彰
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：1999/4/1
ISBN：9573236958
書籍編號：sb0049508
頁數：320
定價：
240
元
優惠價：
79
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190
元
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內容簡介
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> 如何從簡易的資料中了解企業的競爭位置與優勢，以規避市場風險、創造致勝利基？如何透過有系統的分析架構，以及數量型八大重點、質量型四大重點、行銷機能診斷，為企業行銷力做有效的把脈，進而指引企業化弱為強、轉危為安，成功發展？這些答案近在眼前。 本書作者彙集多年行銷實務經驗，配合經營分析、營業評估技巧及基礎的醫學診斷概念，彙總成一套專業的行銷機能檢核與改善方法。書中內容精闢但不深奧，實務與理論均備，且因用筆妙趣橫生，深入淺出，易解易用，極具可讀性；尤其針對分析技巧較弱、市場資訊不足的中小企業經營者與行銷企劃工作者，本書確實提供了一個提升行銷競爭力、發揮營業改善力的科學方法 ，值得企業參考與應用。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 黃序∕黃國藏 林序∕林英峰 呂序∕呂旺坤 洪序∕洪阿利 自序 導論 事前研究與事後檢討 審慎的市場調查，精準的行銷策略 營業診斷並非行銷診斷 喚起企業人士重視行銷診斷的意識 第１章 專業診斷因勢而生 壹、前言 貳、關於行銷診斷 參、為什麼要做行銷診斷 肆、企業診斷的意義與目的 伍、行銷診斷與企業診斷的同質性與差異性 第２章 診斷實施要領與步驟 壹、望聞問切，探尋真相 貳、切勿因小失大，產生錯誤的診斷 參、行銷力診斷及行銷機能診斷 第３章 診斷臨床實例探討 壹、聯泉食品公司行銷診斷實例 貳、運用數量型八大重點做行銷力診斷 參、營業報表重點分析 肆、行銷四P診斷的大考驗 伍、質量型診斷的內容 第４章 診斷與處方 壹、替數量型八大診斷結果開立處方 貳、替質量型四大重點結果開立處方 參、替行銷機能四P診斷結果開立處方 第５章 市場實例分析 壹、X產品的能量為什麼消失了 貳、龍頭老大的電信威力遍布全島嗎 參、結語
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