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大品牌、大麻煩
作者:
傑克.屈特;
譯者:
高登第
分類:
行銷企管
/
組織與策略管理
出版社:
財信出版社
出版日期:2002/8/11
ISBN:9578390696
書籍編號:kk0045931
頁數:320
定價:
300
元
優惠價:
79
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237
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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內容簡介
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內容簡介
從失敗中汲取教訓,是本書作者屈特送給讀者最大的禮物。 長於行銷與品牌打造的屈特,一反傳統歌功頌德的方式,從觀察知名品牌興衰的過程切入,檢討這些企業失敗的原因,以及在全球化競爭環境下常見的致命錯誤觀念,包括「me-too的行銷策略」、「讓人搞不懂賣的是什麼產品」、「我們已大獲成功的自滿心態」、「大小通吃的野心」、「一味迷信數字」等,同時也就建立、保護、處理和擴張品牌,提出其專業的意見。另外,屈特也明白指陳,董事會、顧問團及華爾街常是麻煩的製造者,而唯一能帶領企業脫離窘境的執行長,必須扛起責任,具備掌握市場近況、長期規劃思考能力,以及百折不撓的精神。 閱讀本書,我們可以瞭解,要讓一家企業陷入麻煩是多麼容易,而收拾殘局又是多麼地困難。
作者簡介
傑克.屈特 現任屈特合夥人公司(Trout&Partners)總裁。該公司是美國一家極富盛名的顧問公司,在全球十二個國家設有辦事處,客戶包括AT&T、IBM、美林證券、西南航空,以及一些名列財星五百大的企業。屈特率先將產品定位與消費者心態的概念予以普及化,被認為是最具影響力的行銷大師之一。
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