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整合行銷傳播策略與企劃
作者：
王福闓
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：文化與創意
出版社：
宇河文化
出版日期：2011/11/14
ISBN：9789576598760
書籍編號：kk0305147
頁數：353
定價：
360
元
優惠價：
88
折
317
元
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分
享
內容簡介
作者介紹
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整合行銷傳播策略與企劃 就算你宅在家裡，你都需要這本書！ 全面行銷的時代， 不論你是誰？ 都需要認識行銷與應用行銷。 本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年，結合其豐富的 行銷顧問經驗，以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、 系統的介紹，並融合行銷與傳播的相乘效果，帶領讀者深入 淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。 現在的行銷已經從早期的產品導向思考，生產者和行銷者掌 握所有主導權力，到通路導向思考，通路得可以蒐集並掌握 更多消費者實際市場行為的資料，成為市場中的關鍵影響 者。 因為網際網路、資訊科技的發達，現在的消費者導向思考， 使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人 員必須共享消費者資訊，才能滿足消費者的需求。 整合行銷發展至今，已有數十年的進展與變化，從傳統行銷 的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式，到從管理的面 向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元 素結合。 這本書完整的讓您重新認識行銷。
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