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整合行銷傳播策略與企劃
作者:
王福闓
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:文化與創意
出版社:
宇河文化
出版日期:2011/11/14
ISBN:9789576598760
書籍編號:kk0305147
頁數:353
定價:
360
元
優惠價:
88
折
317
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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整合行銷傳播策略與企劃
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內容簡介
作者介紹
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整合行銷傳播策略與企劃 就算你宅在家裡,你都需要這本書! 全面行銷的時代, 不論你是誰? 都需要認識行銷與應用行銷。 本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年,結合其豐富的 行銷顧問經驗,以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、 系統的介紹,並融合行銷與傳播的相乘效果,帶領讀者深入 淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。 現在的行銷已經從早期的產品導向思考,生產者和行銷者掌 握所有主導權力,到通路導向思考,通路得可以蒐集並掌握 更多消費者實際市場行為的資料,成為市場中的關鍵影響 者。 因為網際網路、資訊科技的發達,現在的消費者導向思考, 使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人 員必須共享消費者資訊,才能滿足消費者的需求。 整合行銷發展至今,已有數十年的進展與變化,從傳統行銷 的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式,到從管理的面 向出發,包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元 素結合。 這本書完整的讓您重新認識行銷。
王福闓 朝陽科技大學工業工程與管理系學士,國立政治大學行銷碩 士碩士學分班,世新大學公共關係暨廣告所碩士。 智冠科技股份有限公司(智冠、遊戲新幹線)活動企劃,聯達 智庫有限公司專案顧問,台灣科技大學、逢甲大學、華梵大 學、崑山科技大學等校推廣部專案講師,世新大學、中國文 化大學、慈濟大學、朝陽科技大學、中國科技大學、育達商 業科技大學、萬能科技大學、華夏技術學院、耕莘護理專科 學校等校兼任講師。 學術專長︰整合行銷傳播、品牌管理與策略、行銷策略與管 理、消費者分析、廣告策略與管理、公共關係、會展節慶與 事件行銷、活動企劃與專案管理、數位行銷。
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