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行銷管理：策略、個案與應用
Marketing Management:Strategy,Cases and Practices
作者：
范惟翔
分類：
行銷企管
／
職場人際
叢書系列：行銷叢書
出版社：
揚智文化
出版日期：2005/7/10
ISBN：9789578187412
書籍編號：kk0124575
頁數：480
定價：
580
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分
享
內容簡介
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本書內容主要分成五大部分，依序為新世紀行銷、購買行為與市場區隔、行銷組合策略、行銷執行及國際市場與企業。因此，讀者可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵，每一章開頭有一個「個案」，為每一章之主題內容做開場白，引發讀者對各主題的興趣。並提出學習目標，另安排專欄穿插於內文中，使初學者得以輕鬆的方式，從不同的角度瞭解行銷管理的真諦。以及在章節最後附有問題與討論，使讀者可以前後呼應，為該章之主題內容做一個總結之討論與練習。 本書作者以其多年的實務與教學經驗，採循序漸進的寫作方式，輕鬆引領讀者進行行銷管理的專業養成。各章內容觀念新穎、層次分明、文字簡潔活潑、內容豐富、立論精闢，極具可讀性。范惟翔 學歷／國立中正大學企管研究所博士 經歷／中油公司創業育成中心專案經理 吳鳳技術學院國際企業管理系副教授兼主任 美國南加州大學Marshall School邀請學術研究 現任／南華大學企管系暨管理科學研究所副教授 全國商總兩岸經貿事務研究委員
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