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現代行銷管理:理論與實務
作者:
范惟翔
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
五南文化
出版日期:2007/8/1
ISBN:9789866775017
書籍編號:kk0181235
頁數:408
定價:
460
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9
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414
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內容簡介
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內容簡介
本書除了基本行銷學理的架構外,為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野,引用豐富的行銷案例,每章開頭先用個案說明實務現象,引發讀者對各主題的興趣;每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。 為因應台灣企業的經營現況,特別增加專章探討近來流行的行銷活動,如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。 作者具有多年的行銷實務與教學經驗,特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂,有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書,以及職場進修人士的參考教材。
作者簡介
范惟翔 現職:南華大學企管系暨管理科學研究所副教授 學歷:國立中正大學企管研究所博士 經歷:中油公司創業育成中心專案經理 吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任 美國南加州大學Marshall School邀請學術研究
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