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行銷學
作者：
林建煌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
華泰文化
出版日期：2006/1/1
ISBN：9574133036
書籍編號：kk0138242
頁數：456
定價：
580
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書特色 ●內容精要，更貼近行銷核心 本書的寫作目的是提供讀者一本內容更為精要、更貼近實務的行銷學入門書。書中內容雖更為精實，但仍保有行銷理論的完整架構和系統性，對於一些學分數較少的行銷入門課程，或實務占較大比重，以及希望以基礎理論為授課重心的課程，這本書都是相當適合的。 ●單一觀念及理論系統並重，讓學習行銷的過程見樹又見林 本書力求對每一理論做深入淺出的介紹，並且含納重要的基本理論。此外，本書強調理論的系 統性，有助於讀者瞭解各項理論間的相關性，因而在學習行銷的過程中能夠見樹又見林。 ●加入大量的本土範例，讓行銷與生活充分融合 本書大量採用台灣的行銷範例來闡釋理論。「行銷漫步」專欄探討當前最熱門的行銷實務與話題，章首和章尾則是分別加入一則較長的案例；章首案例有引領全章的作用，章尾案例則是一篇可與行銷理論相互印證的個案，其中案例結束後的討論題目，除了可供課堂內進行個案討論之外，也可作為讀者自行演練的題材。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 林建煌 現職： 中央大學企業管理學系教授 學歷： 政治大學企業管理博士 經歷： 中央大學企業管理系系主任兼研究所所長、教育部企業管理科系評鑑委員、中國復旦大學管理學院客座教授 專長領域： 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理 相關著作： 《行銷管理》、《國際行銷管理》等書
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