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行銷學：精華理論與本土案例
Marketing Management
作者：
戴國良
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2007/1/16
ISBN：9789571144061
書籍編號：kk0168023
頁數：464
定價：
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優惠價：
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450
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> @兼顧本土觀點與國際視野，協助您強化行銷實務應用能力。 @蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例綱要，有助您提升行銷企劃撰寫能力。 行銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對企業經營環境與行銷環境的洞悉，理論與實務兼具，並涵括台灣本土實務觀點、內容與案例，克服大學用書無法配合台灣企業條件的缺憾。 本書架構完整，邏輯分明，內容扼要簡明，讀者能輕易閱讀。文中並加入國內市場實務觀點與依據，讓學生能夠靈活運用。另外，作者秉持跟隨時代腳步的原則，不斷更新資料，力求學子能與國內外行銷環境同步前進。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 戴國良 ‧現職： 世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授 ＜管理＞雜誌特約撰述 ＜經濟日報＞企管副刊專欄作者 台北市政府研考會市營企業考核委員 企業界經營管理諮詢顧問 ‧學歷： 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 ‧國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 ‧經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 ‧著作： ＜企畫案管理實務＞ ＜行銷管理實務個案分析＞ ＜行銷策略－分析與實務＞ ＜行銷企畫完全攻略＞ ＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞ ＜組織行為學－從企業觀點出發＞ ＜經營策略企畫全書＞ ＜問題解決完全攻略＞ ＜策略管理＞ ＜企業概論＞ ＜管理學＞ ＜整合行銷傳播＞ ＜國際企業管理＞ ＜廣告學＞ ＜電視媒體經營管理＞ ＜服務業行銷與管理＞ ＜行銷企劃實戰＞ ＜企業管理＞ ＜策略管理實務個案分析＞ ＜成功撰寫行銷企劃案＞
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