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行銷學(2版)
作者：
林建煌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
華泰文化
出版日期：2008/1/1
ISBN：9789574154937
書籍編號：kk0209068
頁數：464
定價：
590
元
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分
享
內容簡介
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深受全國教師歡迎的《行銷學》最新版本上市！這是一本力求完整介紹行銷管理理論的教科書，本書著重理論系統性與相關性，除了正面釐清行銷觀念的本質外，也從反面來探討讀者容易誤解之處，期使讀者對相關理論的瞭解能夠見樹又見林。 本書大量採用台灣的行銷範例來闡釋理論，探討當前最熱門的行銷實務與話題，章首和章尾則是分別加入一則較長的案例；章首案例有引領全章的作用，章尾案例則是一篇可與行銷理論相互印證的個案，其中案例結束後的討論題目，除了可供課堂內進行個案討論之外，也可作為讀者自行演練的題材。本書每章最後均附有相當具討論空間的練習題。除了選擇切合台灣現實狀況的題目外，也期盼讀者在為習題求解時，能夠強化理論的學習效果。是能夠幫助讀者將理論應用至實務的絕佳介面。 相較前版書籍，本版的修訂有： 一、增添更多的相關行銷理論，最適合學期課程之使用。 二、個案全部翻新！增添更多台灣本土企業案例。 三、全書圖片更新，具體實用的圖說更當貼近當代行銷潮流。目錄第一篇 行銷內涵與角色 第1章 行銷導論 第二篇 行銷環境與資訊 第2章 行銷環境 第3章 行銷資訊與行銷研究 第三篇 市場與定位 第4章 消費者市場與其購買行為 第5章 組織市場與其購買行為 第6章 市場區隔與定位 第四篇 產品策略 第7章 產品管理 第8章 新產品開發與產品生命週期 第9章 服務行銷 第五篇 價格策略 第10章 制定價格 第六篇 通路策略 第11章 行銷通路與實體運配 第七篇 推廣策略 第12章 推廣策略與行銷溝通 第13章 廣告 第14章 人員銷售 第15章 促銷與公共關係 第八篇 行銷行動 第16章 行銷執行與控制
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