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行銷趨勢：台灣第一國際品牌企業誌
作者：
朱成
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Business
出版社：
御璽出版
出版日期：2008/12/31
ISBN：9789868486225
書籍編號：kk0225221
頁數：320
定價：
320
元
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內容簡介
作者介紹
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行銷趨勢：台灣第一國際品牌企業誌 本套書是出版界第一次以套書的方式呈現一家企業的成功故事，集合產學媒體界的逾10人寫作團隊，歷時三年、深入兩岸，親自訪問趨勢科技位於南京市地鐵大樓的中國研發中心(CDC)、並採訪多位趨勢公司成員後，全面呈現第一品牌的經營智慧。 一套四本的趨勢20周年套書，包括： 系列一：「智略趨勢：台灣第一國際品牌企業誌」 作者：張志偉 推薦者：標竿學院院長 朱博湧教授 系列二：「創新趨勢：台灣第一國際品牌企業誌」 作者：交大管理科學學院院長 洪志洋教授 導讀者：清大電機系教授 曾孝明 推薦者：史欽泰〈國立清華大學科技管理學院 院長、台灣工業技術研究院 董事長〉、李廉水〈南京信息工程大學 校長〉 系列三：「行銷趨勢：台灣第一國際品牌企業誌」 作者：朱成〈企管顧問‧知名作家〉 推薦者：黃俊英教授 〈義守大學管理學院講座教授〉 系列四：「文化趨勢：台灣第一國際品牌企業誌」。 作者：李世暉 博士〈中央大學政治經濟研究所〉 推薦者：蔣顯斌〈新浪網創辦人、現為CNEX執行長〉、王文華〈知名作家、若水國際共同創辦人〉 本套書共同寫作參與者包括： 大陸著名產業觀察記者 熊川、資深產業記者彭若青小姐、 資策會產業研究員劉芳梅、金融業者歐陽佐昌、以及博士生立翰、碩士生家宜的資料蒐集與分析。 關於系列三： 行銷篇 創辦人生日那天，他坐在剛成立的公司內，全部員工只有他們夫婦倆，看著這間連廁所都沒有的新公司，縈繞在心的是，他才剛經歷失敗的創業之路，口袋只剩兩千美元，而那天就是趨勢科技的誕生日。 但最壞的現在也許都只是為即將來臨的最好的未來做準備。創辦人永遠都擁有策略雄心，也始終堅持走出自有品牌之路，只因他要『掌控自己的命運，不願受制於人…更不願將來回顧時，後悔年輕時後不曾盡可能發揮』。 你、我，以及所有關心台灣經濟的人士都會想知道趨勢科技是如何達到今天的成就。本書，將會清楚勾勒出趨勢科技的品牌奧德賽(Odyssey)之旅，筆者稱之為『永遠的行銷策略』。 ‧行銷的禮讚：追求卓越‧殊途同歸 ‧行銷的策略：行銷才是唯一策略 ‧行銷的利基：活下去勝過一切 ‧行銷的戰役：好產品也要有好時機 ‧行銷的擴張：帕金森定律的魔咒 ‧行銷的失衡：什麼才是『核心競爭力』？ ‧行銷的主軸：衝突引發自省 ‧行銷基本面：再問一次：『我們的業務應該是什麼？』 ‧品牌的體現：品牌價值就是所有與顧客接觸經驗的累積 ‧趨勢的趨勢：唯一不變的是『永遠的行銷策略』 「行銷策略只有一種，唯一的一種。照著這套策略做，堅持下去，又能執行出來，就是第一流企業。一流企業才值得我們尊敬。很榮幸，本書所介紹的是一家一流企業。」－－本書作者 目錄 推薦序—黃俊英〈義守大學管理學院講座教授〉 【前言】 第1章－－行銷禮讚 極致演出 第2章－－永遠的行銷策略 第3章－－選對利基 先求不敗 第4章－－行銷三戰 業界揚名 第5章－－一路順遂 大舉擴張 第6章－－策略失焦 行銷失衡 第7章－－重啟行銷主軸 第8章－－回歸行銷基本面 第9章－－體現品牌價值 第10章－－趨勢的趨勢
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