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廣告副作用：藝文篇(2010全新增訂本)
作者：
李欣頻
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：李欣頻創意書系列
出版社：
晶冠
出版日期：2010/6/7
ISBN：9789866211003
書籍編號：kk0269150
頁數：288
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
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廣告副作用：藝文篇(2010全新增訂本) 一本不可不敗的文案祕笈，帶你透視誠品演進的祕密！ 1998年出版的《誠品副作用》(《廣告副作用》的前身)是李欣頻的第一本書，至今已經整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場，連書中經歷的廣告公司、中興百貨都已經走入歷史，但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。 伴隨著誠品書店離經叛道的經營模式，李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創造了不平凡的視野與深度，它也許並不直接與販賣的商品有關，旁敲側擊式的吞吞吐吐反而吸引消費者的目光，在閱讀人口越來越少的情況下，這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式，只要有人駐足觀賞，這個市場就算打開了一半。不可諱言的，參與這項消費運動的，大部分是自稱中產階級的族群，通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機，蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感，進而藉著消費行為豐富了自己的文化內涵以及對於優雅生活的想像。 十多年裡，她出版了近30本書；她寫過賣得最好的廣告作品集；她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她是多個媒體機構的專欄作家；她一天閱讀一本書；她遊歷40個國家；她每年要舉行一百多場講座；她是一位不容錯過的創意生活家。 李欣頻的文字很美，甚至有些唯美，文字上的運用遠遠超過廣告本身，感覺就像一幅幅發黃的老照片，很有王家衛的風格，但總感覺不出「廣告的創意」，更多是如何表現的形式，她思考的出發點就是文字本身。 《廣告副作用：藝文篇》一書便是集結作者十多年間寫就的誠品文案，她用自己的思辨張力和另類美感，見證了「誠品書店」一路的傳奇歷程。跟「誠品」的十幾年緣分，亦成就了李欣頻「文案天后」的地位。 本書詳實紀錄書店、書、人的情感交叉描述，共分【舊書‧舊貨‧舊感情】、【喜新‧念舊‧移館別戀】、【書店‧誕生‧創世紀】、【人‧書‧書展】、【閱讀者‧群像‧集體利益】、【政治‧眾人‧復活記】、【事件‧儀式‧人與人的對待】等七大主題。 你將透過她的文案透視誠品書店的歷程軌跡，發現你從未發現的文字吸引力！ 本書特色： 1.兩岸熱銷，華文世界有史以來賣最好、長銷10年的文案作品集。 2.30位兩岸三地藝文圈、流行界菁英齊聲推薦，人手一本的時尚聖經！ 3.以絕美的詩意文案，成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標。 4.2010年全新修訂，一次收錄李欣頻全文案集。收錄2005~2010年最新誠品、藝文文案作品，全文本完整曝光！ 5.內文有精美文案商品圖案及圖片，精美編排產生獨具的時尚感。 6.被封為台灣文案超女的李欣頻，以強而有力的文字風格，為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、台北市……寫出一篇篇流傳恆遠、憾動人心的經典時尚文案。 7.你即將翻開的，不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射社會生活面面觀的讀本。你即將認識的李欣頻，不僅是一個會寫絕美文案的廣告人，更是一個橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建築、愛情、靈修……的創意生活家。 得獎紀錄： 1.作者李欣頻是2004年台灣數位時代雜誌評選百大創意人之一、天下遠見文化事業群之《三○雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一、二○○九年度搜狐時尚人物創意家。 2.榮登誠品2005年度商業類銷售榜 3.大安高工閱讀活動指定書單 各界讚譽： 李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。——陳剛(北京大學新聞傳播學院副院長‧博士生導師) 在我眼裡，李欣頻在文字的高速公路上，已經早已拋離了對手；所以，她似乎更願意在一個狹窄的舞臺上，去優雅地旋轉出難度高超的舞步。但是，她跳得並不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇裡，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜裏，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受。——黎文(《城市畫報》副主編‧iMart 創意市集發起人之一) 精心創造的廣告，比粗製濫造的文學高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強勢貨幣，能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭‧巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次。——葉旻振(前臺灣奧美廣告公司執行創意總監) 李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，向潰不成軍的文字書寫傳統傳達了「支持」或「篡奪」的訊息……——羅智成(詩人)
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