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工作一定要用到的統計：如何證明自己正確研判？別人的報告哪裡有破綻？產品熱賣是方法對了或只是湊巧？光有大數據還不夠，只有統計才能給你答案。
作者：
涌井良幸、涌井貞美
譯者：
李貞慧
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：Biz
出版社：
大是
出版日期：2019/5/2
ISBN：9789579654043
書籍編號：kk0486609
頁數：256
定價：
340
元
優惠價：
79
折
269
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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工作一定要用到的統計：如何證明自己正確研判？別人的報告哪裡有破綻？產品熱賣是方法對了或只是湊巧？光有大數據還不夠，只有統計才能給你答案。 內容簡介 ◎新技術或是新商品的效能，被人批評說只是偶然，你怎麼證明自己？ ◎「本公司年終獎金平均六個月」，老闆沒撒謊，為什麼員工根本不可能領到？ ◎形狀不規則的一小塊建地，我怎麼精確計算面積？ ◎經濟成長GDP很難保一，但餐飲業整體營收卻大幅成長兩成， 所以餐飲業值得投入？其實，這是臺灣年輕人低薪的原因。為什麼？統計可以告訴你。 在網路時代，只要會用電腦和讀取工具，就能蒐集到大量數據， 大家莫不被大數據的可能性給驚呆了， 但統計才是讓大數據說出真相、派上用場的關鍵。 作者涌井良幸畢業於筑波大學數學系，涌井貞美畢業於東大理學科研究所。 他用只需要國中程度的數學能力加上圖解，就能擁有工作上一定用得到的統計能力。 ◎爆量資訊時代，學統計才能以簡馭繁。 蒐集數據不難，只要懂一點統計的基本原理，你就能檢定驗證各種假設：品牌忠誠度提高了嗎？支持率4成4的候選人為什麼輸給支持率4成3的？奶茶和茶奶真的喝得出來？裝瓶機器誤差很大嗎？ 按計算機很麻煩，本書教你一步步用Excel，立刻能把資料處理成真相。 ◎懂這些基礎知識，就抓到統計的精髓，別讓「平均」二字唬弄了你。 ．資料有兩種：數字與文字，而文字的資料可以用數值替換，作者教你如何整理成 高度說服力的表格和圖表，看出變數彼此的關係與特質。 ．認識平均數、中數、眾數。大部分報告只提平均數，會造成偏頗── 平均薪資5萬的公司待遇很好？可能是一位主管月薪30萬，10位員工都領22K。 兩家公司平均待遇都是4萬，但有提到各自的變異數和標準差嗎？ 這數字讓你看到平均數和事實誤差有多大。 ◎統計、隨機抽樣，和母體的機率，講這個你就比別人專業！ ．隨機抽樣不等於隨便抽樣。 為什麼民調抽樣有效樣本1000人還不足以代表全國？ 但為什麼有些抽樣數目不到30，代表性卻很高？ ．除此之外，將數據「標準化」，可以讓不能比的兩組數據變得可以比較，像是比較全班國文和數學考試的成績表現、兩個國家國民的購買力等等。 ◎資料分析應用，絕對會讓簡報看起來很漂亮。 用圖表方便看出兩件事情的相關性： ．散布圖，容易找出異常數字、連計算都不必，就幫助你不誤判。 ．股市線圖其實不難懂，根本就是統計圖。 ．把混亂的資料分組、畫長條圖，可以很快抓出其中的規律和秩序。 ◎估計與檢定，讓你不隨便相信媒體說的話。 ．媒體告訴你的任何數字，該相信嗎？家庭主婦有多少零用錢、棒球選手的打擊率、學生的算術能力提升……媒體報導是否正確，看用什麼統計方法就知道。 ．工作上的大小事，如問卷調查結果、用機器工作的誤差、大人和小孩對食物的偏好，估計和檢定能給你「有把握」答案。 ◎迴歸分析、變異數分析和貝氏定理，絕對是你升職加薪的好夥伴 想要找出各種變數的相對關係，只要運用這３種方式就行了。 ．用迴歸分析做預測，像透天厝變多，汽車的銷售會增加多少、住宅數與年收入對賣車影響程度、用電越來越兇，將來每戶每月用電量可能多少……。 ．變異數分析證明現象非偶然，證明你策略用對、而非運氣好；證明新老師或新的教學方法，真的有效……。 ．貝氏定理可以提高推論準度：健康檢查準確度、如何判斷這是不是垃圾郵件……。 本書逐步圖解Excel的操作步驟， 當別人還在為大數據如何解釋而傷腦筋，你已逼近真相的最核心。 推薦者 瘋狂賣客網站創辦人／江鑑修 黛安芬國際股份有限公司營業處前副總經理／王靜逸
目錄 本書結構圖 前言 只要國中程度的數學就能看懂 Chapter 0 爆量資訊，學統計以簡馭繁 1. 為什麼統計現在成了顯學？ 2. 理解隱藏在資料背後的本質 3. 人類的文明史，其實就是統計出來的歷史 專欄一 「開放資料」藏好料，可以挖寶 Chapter 1 分析資料，懂這些基礎知識就夠用 4. 資料有兩種：量化和質化 5. 整理成表格，就可以看出資料有什麼特徵 6. 表格畫成圖，特徵更是一目瞭然 7. 平均數：資料中最重要的代表值 8. 中位數、眾數：幫你看出資料的五官輪廓 9. 變異數、標準差：看出資料的離散程度 10. 變異、變異數的大小，顯示資料所含不確定性 11. 散布圖：以視覺凸顯兩個變數的關係 12. 相關係數：用數字表示兩個變數相關程度 13. 交叉分析？就是把清單整理成列聯表啦 專欄二 兩個以上變數對結果的影響，用多變量分析 Chapter 2 統計、隨機抽樣、與正確描述母體的機率 14. 別講大概，要說機率：一件事可能發生的程度 15. 隨機變數，就是用數字表示你的試驗結果 16. 統計學的目的：想知道隨機變數的出現機率 17. 隨機變數的平均數與變異數計算 18. 數字排排站。機率分配的P值、百分位數 19. 標準化：看似不能比的兩組數據變得可以比較 20. 隨機抽樣不是隨便抽樣：才足以預測全體樣貌 21. 母數：用以表現母體特質的數字 22. 抽樣取得估計量，希望和母數一致 23. 自由度：讓抽樣「不偏」母數 24. 誤差總是或多或少，誤差值會呈現常態分配 25. 中央極限定理，讓好的抽樣逼近真理 26. 樣本平均數定理，重複多次抽樣就知道母體什麼樣 27. 95%的信心水準，認為這就是母體平均數 專欄三 迴歸分析：歸納既有事實，預測未來可能結果 第3章 估計，與檢定你的估計 28. 用點估計太篤定，用區間估計有信心 29. 區間估計，來自樣本的統計量 30. 我有九成五的把握…… 31. 對估計有信心，因為世事多屬常態分配 32. 樣本相同，想提高信心水準、信賴區間就放寬 33. 其實我們常常用統計來檢定想法的對錯 34. 想法正確卻遭到捨棄的機率：顯著水準 35. 想否決的假設，想證明為真的假設 36. 事實的檢定，永遠面臨型一與型二錯誤 專欄四 因素分析：原因看似很多，共同因素可能只有一個 Chapter 4 預測：迴歸分析、證明某現象並非偶然：變異數分析、提高推論準度，生活中最常用：貝式定理 37. 簡單迴歸分析：用單一變數來預測另一變數 38. 複迴歸分析：用兩個以上的變數來預測 39. 判定係數，判定迴歸模型配適度 40. 調整自由度，刪除無助於預測的變數 41. 證明某現象並非偶然，用變異數分析 42. 變異數分析的關鍵：組內離散與組間離散程度 43. 變異數分析三步驟 44. 計算瑣碎，Excel一秒完成 45. 變異數分析的原理：去同存異 46. 兩個變數對結果的影響：無重複試驗 47. 重複試驗下，分析兩個變數對結果的影響 48. 變異數分析Excel代勞，但要弄懂名詞定義 49. 情人的加分扣分，請遵照貝氏定理 50. 貝氏定理超實用，先看懂四名詞 51. 看似繞口令，其實是推理 52. 貝氏定理：隨著資料增加，推論越加準確 專欄五 主成分分析，把一堆變數歸納成幾個 Chapter 5 資料分析應用實例 53. 如何調查兩件事情的相關性 54. 用散布圖剔除異常數字，以免誤判 55. 股市線圖，根本就是統計圖解 56. 統計圖解，看出差異和變動 57. 分組、畫長條圖，找出混亂資料的秩序 專欄六 區別分析：怎樣的性能條件，價格能定到極致？ Chapter 6 活用機率、抽樣，與描述母體之前…… 58. 賭博之前，先算期望值 59. 地皮形狀不規則，怎麼計算面積？ 60. 人生有好運壞運，想得到公平結果，你得…… 61. 為什麼醉漢總是能走回家？ 62. 抽樣至少要超過30個的統計學根據 63. 全國性大調查，樣本多少才夠？ 專欄七 集群分析：把眾多受訪者，按照特性分成幾群 Chapter 7 活用估計與檢定 64. 什麼情況下會發生這種事？用最大概似估計法 65. 家庭主婦有多少零用錢？抽大樣本 66. 只能抽小樣本，如何檢定假設？ 67. 母體變異數一向如此，推估目前平均數 68. 推估單身比率、市場占有率的方法 69. 選民支持率的調查，抽樣1000人誤差頗大 70. 上班族的零用錢差異程度 71. 調查吸菸率、支持率是否升高 72. 學生算術能力提升了嗎？這樣檢定 73. 新生兒體重變輕了？如何檢定 74. 最近十天你睡夠了嗎？這樣檢定 75. 調查兩地上班族的零用錢是否相等 76. 比較兩選手的打擊率 77. 裝瓶機器誤差很大嗎？這樣檢定 78. 老闆給我的「粉」，量總是不穩定嗎？ 79. 骰子是否公正？檢查方法跟你想的不一樣 80. 某地男女比例是否失衡 81. 奶茶和茶奶，真的喝得出來？ 82. 大人和小孩喜歡的料理不同嗎？ 專欄八 質化問題，可以數量化分析 Chapter 8 迴歸分析、變異數分析和貝氏定理怎麼用 83. 透天厝變多，汽車銷售會增加多少輛？ 84. 住宅戶數與年收入對賣車影響程度 85. 用電越來越兇，將來每戶每月用電高達幾度？ 86. 策略用對了，不是運氣好的證明方式 87. 新老師或是新方法，真的有效嗎？ 88. 營養品或睡眠對膚質的影響（無重複實驗） 89. 營養品或睡眠對膚質的影響（重複實驗） 90. 下注，猜袋中白球有幾顆 91. 健康檢查準確度95%，其實很低喔 92. 有了線索，要不要改變猜測？ 93. 線索可以提高猜中機率的證明 94. 電腦如何判斷垃圾郵件？用貝氏定理 95. 用貝氏定理來猜天氣，準度大增 附錄A：用Excel來計算百分位數與各種分配的p值 附錄B：用Excel做迴歸分析、變異數分析
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