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X世代行銷大法
作者：
Karen Ritchie；
譯者：
許梅芳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：1997/8/1
ISBN：9573233118
書籍編號：sb0055493
頁數：272
定價：
200
元
優惠價：
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158
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> X世代，這個近年來極為風行的名詞，究竟代表了哪些人？他們具有怎樣不同的文化價值觀，消費型態究竟有哪些特色？同時，他們對整體消費市場又將產生怎樣的衝擊，而行銷與媒體廣告從業人員又該如何因應呢？本書作者凱倫‧瑞契首先注意到這些問題，並以開創者的姿態提出這部擲地有聲的作品。 在美國，年輕的X世代與上一代的「嬰兒潮」之間，在許多方面都存在著極大的差異，但目前執媒體與行銷兵符的嬰兒潮主管，卻一直忽視X世代這個廣大市場的潛力。作者深入比較了兩個世代的人口消長、成長背景、價值觀念、媒體經驗、以及由這些因素衍生而來的消費行為上的特徵，並以前瞻性的眼光，揭示出唯有更進一步了解X世代，才能在未來的消費市場中拔得頭籌。 至於台灣的X世代又呈現如何的樣貌呢？本書的翔實觀察與精彩論述，提供了相當豐富的靈感，以及一個深入思考的起點。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 序言：讓年輕的一代振翅高飛 第一章緣起 媒體趨勢簡報／嬰兒潮伎倆／故技失靈／了解Ｘ世代／被忽略的一群／與下一代對話／為新世代命名 第二章 發現Ｘ世代 定義嬰兒潮／實際應用的困難／二分嬰兒潮／新嬰兒潮定義／行銷人員忽略Ｘ世代／為何忽視我？／謎底揭曉／剛愎自用嘗苦果 第三章Ｘ世代的成長背景 嬰兒潮的成長背景／嬰兒潮成人經驗／Ｘ世代成長經驗／Ｘ世代的家庭觀 第四章多元化的新時代 白種人口比例持續下滑／弱勢族群出頭天／各種族人口概況／族群互動／冷漠與接納／非裔美籍世代態勢／新弱勢團體興起 第五章大眾媒體的演進歷程 五○年代：和諧一致／六○年代：騷動不安／七○年代：重新定位／八○年代：戀棧權力與金錢／九○年代：Ｘ世代擅場 第六章Ｘ世代的電視印象 電視兒童／益智遊戲醜聞／分散計畫／電視節目安排新原則／觀眾區隔的影響／多電視時代來臨／兒童節目過於商業化／顛覆型節目興起／暴力與色情氾濫／不同的觀看角度／紙醉金迷的年代／「八卦節目」崛起／新聞就是娛樂 第七章互動科技與新媒體 精通媒體／與新科技並駕齊驅／從媒體看世界／主動的頻道蒐尋者／新媒體科技的消費者／倒帶現象／鼓吹媒體互動發展／畏懼科技的嬰兒潮／活用新科技／互動電視／行銷人員新挑戰 第八章Ｘ世代的消費型態 學歷越低，忠誠度越低／價值觀與行為模式／Ｘ世代的異同／差異的確存在嗎？／Ｘ世代環保態度／消費取向與型態／深具危機意識的一代 第九章Ｘ世代行銷 家庭關係／婚姻狀況／事業態度／同性戀市場隱然成形／廣告手法必須改變／沒有英雄的年代／以新策略面對Ｘ世代 第十章廣告業的未來 廣告事業亟須新意／培養新一代的專業人才／樂觀期許未來 中英文名詞對照表
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