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● 內容簡介 ●
X世代¡A³o個ªñ年來極為·¦æ的名µü¡A究竟代ªí了哪些人¡H他們具有怎樣不同的文化價值Æ[¡A消¶O型態究竟有哪些特¦â¡H同時¡A他們對整Åé消¶O市場又將產生怎樣的½Ä擊¡A¦Ó¦æ¾P»P媒Åé廣告從業人員又¸Ó如何因應呢¡H本書作ªÌ凱倫‧瑞契º先注意到³o些問ÃD¡A並以¶}創ªÌ的姿態提出³o³¡擲地有Án的作品¡C 在美國¡A年»´的X世代»P上一代的¡u嬰兒潮¡v之¶¡¡A在³\多方±³£存在µÛ極大的差異¡A但目前執媒Åé»P¦æ¾P兵符的嬰兒潮主管¡A卻一直忽µøX世代³o個廣大市場的潛力¡C作ªÌ深入比¸û了兩個世代的人口消ªø¡B成ªøI景¡B價值Æ[念¡B媒Åé經Åç¡B以及由³o些因素l生¦Ó來的消¶O¦æ為上的特徵¡A並以前瞻性的眼光¡A揭示出唯有更¶i一步了¸ÑX世代¡A才¯à在未來的消¶O市場中拔得ÀY籌¡C ¦Ü於台灣的X世代又呈現如何的樣»ª呢¡H本書的翔實Æ[察»P精彩½×z¡A提供了相當Â×富的ÆF感¡A以及一個深入思¦Ò的°_ÂI¡C
■ 目¿ý
序¨¥¡GÅý年»´的一代振翅°ª¸ 第一章ú§緣°_ ¡@¡@媒ÅéÁÍ勢簡報¡þ嬰兒潮伎倆¡þ故技失ÆF¡þ了¸Ñ¢æ世代¡þ³Q忽略的一群¡þ»P下一代對¸Ü¡þ為新世代命名 第二章¡@發現¢æ世代 ¡@¡@定義嬰兒潮¡þ實»Ú應用的困Ãø¡þ二分嬰兒潮¡þ新嬰兒潮定義¡þ¦æ¾P人員忽略¢æ世代¡þ為何忽µø我¡H¡þÁ¼底揭曉¡þ剛愎¦Û用嘗W果 第三章ú§¢æ世代的成ªøI景 ¡@¡@嬰兒潮的成ªøI景¡þ嬰兒潮成人經Åç¡þ¢æ世代成ªø經Åç¡þ¢æ世代的家庭Æ[ 第四章ú§多元化的新時代 ¡@¡@白種人口比例持續下滑¡þ弱勢族群出ÀY天¡þ各種族人口概況¡þ族群互動¡þ冷漠»P接納¡þ«D¸Ç美籍世代態勢¡þ新弱勢團Å鿳°_ 第五章ú§大眾媒Åé的演¶i歷程 ¡@¡@五○年代¡G和¿Ó一P¡þ六○年代¡GÄÌ動不安¡þ七○年代¡G«新定位¡þ八○年代¡G戀棧權力»Pª÷¿ú¡þ九○年代¡G¢æ世代擅場 第六章ú§¢æ世代的¹qµø印¶H ¡@¡@¹qµø兒童¡þ益智¹C戲Áà»D¡þ分散p畫¡þ¹qµø節目安排新原則¡þÆ[眾區¹j的影ÅT¡þ多¹qµø時代來Á{¡þ兒童節目¹L於商業化¡þÄAÂÐ型節目¿³°_¡þ暴力»P¦â情氾濫¡þ不同的Æ[看¨¤度¡þ紙¾Kª÷°g的年代¡þ¡u八卦節目¡v崛°_¡þ新»D就是娛樂 第七章ú§互動科技»P新媒Åé ¡@¡@精³q媒Åé¡þ»P新科技並¾r»ôÅX¡þ從媒Åé看世界¡þ主動的ÀW¹D»`尋ªÌ¡þ新媒Åé科技的消¶OªÌ¡þ倒帶現¶H¡þ¹ª吹媒Åé互動發展¡þ畏懼科技的嬰兒潮¡þ活用新科技¡þ互動¹qµø¡þ¦æ¾P人員新挑戰 第八章ú§¢æ世代的消¶O型態 ¡@¡@學歷¶V低¡A忠¸Û度¶V低¡þ價值Æ[»P¦æ為模式¡þ¢æ世代的異同¡þ差異的確存在嗎¡H¡þ¢æ世代環保態度¡þ消¶O取向»P型態¡þ深具危機意ÃÑ的一代 第九章ú§¢æ世代¦æ¾P ¡@¡@家庭Ãö係¡þ婚姻狀況¡þ事業態度¡þ同性戀市場Áô然成形¡þ廣告手法必¶·改ÅÜ¡þ沒有^¶¯的年代¡þ以新策略±對¢æ世代 第十章ú§廣告業的未來 ¡@¡@廣告事業亟¶·新意¡þ培¾i新一代的專業人才¡þ樂Æ[期³\未來 中^文名µü對照ªí
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