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POP廣告．店頭海報篇 ５
作者：
張麗琦
分類：
藝術•美學
／
設計DIY
叢書系列： POP設計
出版社：
新形象
出版日期：1999/4/1
ISBN：9579679010
書籍編號：bk0009111
頁數：0
定價：
450
元
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元
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 自序</FONT> 隨著「整合行銷」時代的來臨與消費意識抬頭，大眾已不再由「價格」來決定購買，相對的，產品的附加價值與訊息，已成為爭取商機的重要因素，此時的POP廣告便逐漸在賣場上展露頭角，最主要的理由在於市面上品牌種類繁多，光是靠電視、報章雜誌等廣告訊息，消費者還是無法作明確的選擇。 一般零售店的陳列空間多半狹小，為了增加商品的銷售率來提高營業額，在這種壓力下，廠店的熱烈歡迎。由此可知，POP廣告（Point of Purchase Advertising）已成為現代整合行銷戰略上不可或缺的重要手段。POP廣告所包念的範圍極為寬廣，無論視覺上，精神上的訊息接收都可刺激消費者的「衝動購買」；而其中最附合經濟效益的便是「店頭海報」了，它不但可以最少的廣告預算將產品的訊息告知，對於商品形象的提升也具有相當大的幫助，相對的，產品的附加價值也日益提升。 筆者有鑑於此，特將此書的內容以簡易的製作方式與豐富海報實例，推廣給各位讀者；另外，並增加系列由電腦繪圖軟體所繪製的店頭海報，其不但符合時下流行的趨勢，且製作時間及工具簡便，精緻度也是手繪海報所不能及的；本書內容中筆者將有更詳盡的解說、分析；期望本書對美工設計學習者及零售商的店頭促銷，有如魚得水般的助益；筆者才學疏淺，如有疏失，尚請各界先進指正，不勝感！！ <FONT COLOR="#AA0000">■ 前言</FONT> 從前，商品生產與銷售部門常各為政，以今日的促銷觀點來說，早已不合時宜；因為商品需配行銷活動一起進行；和促銷密不可分的POP廣告，便成為賣場與消費者最佳的溝通工具。因此店頭海報成為賣場最有效的促銷手段和工具，在設計店頭POP海報之初，便穩含著一種「創造利潤」的目的，在賣場中，可彌銷售人員人足，成為最佳的推銷者；對於商品，則是商品資訊站，為企業與消費之間建立了真接的溝通管道，達到最快速也最明確的訊息告知。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <b>張麗琦</b> 復興商工美工科畢，嶺東商專商業設計科 <b>經歷／</b> 寬達食品公司（麥當勞） （成都中心、忠孝中心、西園中心） ／POP美工企劃 梵荻創意設計有限公司／設計組長 新形象出版社／企劃、編輯 華廣職訓中心／POP職訓教師 <b>著作／</b> 精緻手繪POP廣告１ 精緻手繪POP字體８ 精緻手繪POP個性字１１ 精緻手繪POP校園篇１２ 企業職別設計 商業名片創意設計１ 商業名片創意設計２ POP廣告──麥克筆字體篇２ POP廣告──店頭海報篇５
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