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行銷組合策略:整合行銷一戰而霸
作者:
蕭富峰
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:蕭富峰行銷講堂讀本2
出版社:
御書房
出版日期:2004/8/16
ISBN:9572922289
書籍編號:kk0099095
頁數:280
定價:
280
元
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246
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行銷組合策略:整合行銷一戰而霸
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內容簡介
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內容簡介
行銷是商品的翅膀,擁有一雙強健有力的翅膀,才能帶著商品追遠飛高,擁有飆升的亮麗業績。翅膀是成雙的,行銷翅膀也是。一對翅膀就代表行銷的重要兩面,分別是「策略面」與「執行面」。任何行銷方案要思考的兩大問題就是:「How to do?」 與「What to do?」也就是如何度衡時勢、擬定策略,並將目標成功執行。行銷,仿若與消費者進行對話。有組織邏輯,有事例內容,才能成就好的對話。同理,做好行銷必須兼顧組織邏輯的策略面,以及事例內容的執行面。 著手進行行銷方案時,行銷人有四項利器可以建購思考的體系脈絡,分別是產品〈product〉、價格〈price〉、通路〈place〉、推廣〈promotion〉,此即所謂的行銷組合〈marketing mix〉。充分運用行銷組合的4P理論,可據以研擬行動方針、並在統整可茲資利用的資源後,獲致行銷利基與綜效。一個好的論述,必須「架構保護內容,內容充實架構。」本書即分別為產品、價格、通路、推廣,依序論說,將所有行銷內含元素,統整放進一個思考架構平台,從而全面整合行銷觀念,達到結構性分析,並以深入淺出的經典案例佐證豐富內涵。「行銷是要使推銷變得不必要」,這是行銷學的期許目標。讀完本書,可完全體悟行銷的兩大面向〈策略面與執行面〉,從而精準掌握行銷精髓,在商業市場一戰而霸。 『蕭富峰行銷講堂』系列書籍,提供的是行銷相關疑惑的完整解答(Total Solution),市場挑戰者與市場利基者,都可從中獲得重要啟示,也讓相關人士避免陷入「哈佛商業評論」提出的「行銷近視症」。
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