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行銷策略
作者:
蕭富峰
分類:
行銷企管
/
談判•會議
出版社:
華泰文化
出版日期:2006/4/10
ISBN:9576096332
書籍編號:kk0146635
頁數:568
定價:
680
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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內容簡介
本書屬於進階行銷課程的教科書,適合與行銷學相關性較高的科系使用,但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地,由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗,加上近十年的行銷實務經歷,故本書兼具實務與理論,且易讀易懂、容易消化吸收,絕對不會讓學生哈欠連連。 ★本書特色歸納如下: 1.每章章首皆呈現一完整的行銷案例,內文亦搭配許多國內外的實際案例,以供學生閱讀吸收。 2.理論與實務兼具,讓本書讀來更為活潑有趣。針對理論知識的學習,本書利用許多案例讓讀者見識實務上的操作狀況,相信定有助於讀者的學習興趣與效果,而不再僅是讀死書。 3.作者秉持深入淺出的寫作手法,提供讀者易讀易懂的豐富內容,使教科書變得容易消化吸收。 4.章前清楚列出該章學習重點,章後亦有結論、重點摘要及關鍵詞,畫龍點睛地告訴讀者重點所在。 5.本書內容極為紮實,許多重要的概念與內容皆予納入(如關係行銷、品牌管理及服務行銷等),讀者所需的行銷知識都可從中輕鬆獲取。
目錄
•第1章 行銷觀念 •第2章 顧客導向 •第3章 競爭者導向 •第4章 關係行銷 •第5章 策略性思考 •第6章 行銷策略 •第7章 行銷策略6C •第8章 情境分析 •第9章 STP(一) •第10章 STP(二) •第11章 行銷組合 •第12章 品牌管理 •第13章 服務行銷 •第14章 成長策略 •第15章 PLC策略
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