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公共關係學:原理與實務
作者:
姚惠忠
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
五南文化
出版日期:2006/1/18
ISBN:957114182
書籍編號:kk0139698
頁數:520
定價:
650
元
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元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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內容簡介
本書以「12345」為經,實務心得為緯,描繪現代公共關係的整體面貌。 所謂 「1」係指從事公關的一條具體路線:經營組織形象。 「2」意味著公關的兩個核心概念:創造與維護組織的可信度、凡事從受眾角度思考問題。 「3」表示公關企劃的三個要素:情報、策略、創意。 「4」指出四個面向的公關策略:受眾的選擇或界定、組織定位、溝通訊息、溝通媒介。即作者所謂的2PM:Publics、Positioning、Message、Media。 「5」則代表五個基本原則:全員公關、誠實為上策、言行要一致、雙向傳播和對等溝通。亦即作者所謂的「WHATS」原則。 本書除了作為實務界人士參考之外,更希望對台灣的公關教育盡一份心力。
作者簡介
姚惠忠 出生地: 桃園 現任: 大葉大學人力資源暨公共關係系專任副教授 北京大學廣告系兼任副教授 上策行銷顧問有限公司顧問 威肯公共關係顧問股份有限公司顧問 北京人民廣播電台策劃中心顧問 北京聯合廣大文化傳播發展有限公司顧問 台灣公共關係管理學會委員 中華選舉研究學會理事長 學歷: 政治大學經濟系博士 經歷: 銘傳大學經濟系兼任副教授 威肯公共關係顧問股份有限公司副總經理 雙十園雜誌社總編輯
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