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公共關係學：原理與實務
作者：
姚惠忠
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
出版社：
五南文化
出版日期：2008/3/19
ISBN：9789571141855
書籍編號：kk0199161
頁數：544
定價：
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書以「12345」為經，實務心得為緯，描繪現代公共關係的整體面貌。 所謂「1」係指從事公關的一條具體路線：經營組織形象。 「2」意味著公關的兩個核心概念：創造與維護組織的可信度、凡事從受眾角度思考問題。 「3」表示公關企劃的三個要素：情報、策略、創意。 「4」指出四個面向的公關策略：受眾的選擇或界定、組織定位、溝通訊息、溝通媒介。即作者所謂的2PM：Publics、Positioning、Message、Media。 「5」則代表五個基本原則：全員公關、誠實為上策、言行要一致、雙向傳播和對等溝通。亦即作者所謂的「WHATS」原則。 本書除了作為實務界人士參考之外，更希望對台灣的公關教育盡一份心力。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 姚惠忠 出生地： 桃園 現任： 大葉大學人力資源暨公共關係系專任副教授 北京大學廣告系兼任副教授 上策行銷顧問有限公司顧問 威肯公共關係顧問股份有限公司顧問 北京人民廣播電台策劃中心顧問 北京聯合廣大文化傳播發展有限公司顧問 台灣公共關係管理學會委員 中華選舉研究學會理事長 學歷： 政治大學經濟系博士 經歷： 銘傳大學經濟系兼任副教授 威肯公共關係顧問股份有限公司副總經理 雙十園雜誌社總編輯
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