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Kotler/ Marketing Management: An Asian Perspective 4/e '06
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內容簡介
行銷大師Philip Kotler的亞洲觀點,搭配全球品牌大師Kevin Lane Keller豐富的品牌哲學,交織出完整的行銷經緯!作者藉由本書超過一百則的大小案例與討論,訴諸實務與理論的結合綜效,透析行銷的廣博原理,並導入全面行銷(holistic marketing)觀念,讓行銷管理的發展與設計,展現全面性的突破與宏觀的野視! 新版四大特色: 一、新版邀請品牌大師Kevin Lane Keller為共同作者,Keller曾服務於Disney、Ford、Nike、P&G、Starbucks……等全球知名品牌顧問,同時也為Strategic Brand Management(Prentice Hall)一書之作者,教您擦亮品牌的光澤,打造強力的品牌及定位。 二、著重全面行銷(holistic marketing)的概念,任何企業功能都與行銷相互連結,從內部行銷到外部行銷,從關係行銷到社會行銷,藉由全面行銷的觀點幫助讀者打開宏觀的視野。 三、本書囊括上百則的企業行銷實際案例與行銷透視等專欄,介紹相關理論如何應用在業界實務上,啟發讀者學習思路。 四、重新調整各章節的深度、廣度及關聯度,力求由嚴謹的學術基石出發,去蕪存菁,探索更完整的行銷議題。
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