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行銷大師天天在用的企劃技巧：做到這些，你也是Master
作者：
紀家祥
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：易富館
出版社：
易富文化
出版日期：2011/10/11
ISBN：9789866224713
書籍編號：kk0303167
頁數：304
定價：
280
元
優惠價：
82
折
230
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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行銷大師天天在用的企劃技巧：做到這些，你也是Master 本書特色： 為什麼每天辛苦工作，卻總覺得一片忙亂呢？ 為什麼明明比別人還努力，卻仍沒有好成績？ 為什麼已用心付出，卻沒有一點成就感呢？ 歸根究柢，就是你不懂得善用企劃力！ 信不信由你， 就算是行銷大師，也只用這幾招企劃技巧。 你不但要知道，而且還要不斷地應用、熟練的應用。 ◎51%企劃+49%執行力=100%成功 這年頭，沒有企劃力，執行力再強又有何用？ 沒有好的企劃力，任何努力都是白努力。 在競爭激烈的職場，沒有人會同情沒有實力的人。與其埋怨沒有出頭之日，不如好好規劃自己的職業生涯，提升自己的競爭力。 怎樣才能發揮你的企劃實力，好在競爭中立於不敗之地呢？《行銷大師天天在用的企劃技巧：做到這些，你也是Master》便將全面剖析企劃力，為你提出行銷大師都是如何培訓企劃力、挖掘企劃力的切實可行方法。 ◎只有「企劃力」 是一輩子不會背叛你的能力 你是否經常陷在理論和實務夾縫中苦惱不已？ 不管，你身在學校、職場，還是家庭……面對激烈競爭，擁有絕佳的企劃力絕對是你最有力的武器。 《行銷大師天天在用的企劃技巧：做到這些，你也是Master》將告訴你，只要每天投資一點時間，將才智和未來做連結，把行銷大師的經驗化為自己的知識，利用簡單實用的企劃訣竅和工具，從此就能讓你的企劃閃閃發亮！ ◎要學就學大師們的企劃技巧， 你將發現企劃不再那麼困難。 想讓自己或產品在市場上掀起人氣，你就要學會大師們天天的企劃技巧── 只要照著《行銷大師天天在用的企劃技巧：做到這些，你也是Master》所說，懂得善用思考力、情報力、撰寫力、圖解力、簡報力、廣告力、市調力、品牌力，你就是下一個行銷大師。 ◎不要說生活和企劃無關，不要說你不需要企劃力。 其實，生活中處處都需要企劃—— 政令推廣需要計畫、企業發展需要企劃、培訓人才需要企劃、商品行銷需要企劃、讀書求學需要計劃、理財投資需要規劃、生涯發展需要規劃……，甚至連減肥塑身都需要計劃。 在現代社會中，無論你從事何種職業，均離不開企劃。《行銷大師天天在用的企劃技巧：做到這些，你也是Master》羅列中外眾所皆知的行銷大師或跨國企業行銷案例，歸納出企劃必備的八大技巧──思考力、情報力、撰寫力、圖解力、簡報力、廣告力、市調力、品牌力，這些將賦予你最實際的企劃應用能力，讓即使是企劃的「門外漢」也能從中領會企劃的真正內涵。 沒錯！企劃就是如你想的這麼簡單，只要擁有這8個核心關鍵，一步一步打穩你的企劃底子，讓你的企劃火力全開，那麼不管你是老鳥還是新人，個個都能成為行銷大師！
紀家祥 世新大學畢業後，便在報社及雜誌等平面媒體累積多年採訪經驗，主跑財經線，因此對投資理財、職場生態以及市場行銷趨勢，頗有獨到見解。目前為自由文字工作者，且往來兩岸各地。 他認為人生就跟操作股票一樣有漲有跌，而且也有景氣循環，但不管怎樣，只要「突破了壓力線就能變成支撐」！ 著有《史上最強的20個行銷法則》、《行銷大師天天在用的企劃技巧》。
編輯室的話 作者序 前言 企劃技巧1 讓你想出來的點子，個個都能賣錢? 思考力 行銷，是一件相當消耗腦力的工作，首先，你必須知道目標客戶的喜好是什麼，其次，你還得掌握市場流行的趨勢是什麼，接下來，你則要針對產品的特色做好行銷企劃，以便可以達成先企劃後銷售的任務。這一切的一切，都得仰賴極佳的思考能力，把這一切的邏輯給弄順，並且找到正確的解答；因此，若說行銷企劃人員為了企劃，經常思考到腸枯思竭也一點都不過分；在接下來的篇幅中，我們將好好研究行銷大師慣用的思考方式，看看他們是怎樣面對行銷企劃考驗的！ 01想做好企劃，就要先瞭解顧客需求、市場趨勢 02關於思考，行銷大師們的腦袋在想什麼？ 03從現在開始，鍛鍊你的大腦思維！ 04你該要學習的思考能力 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧2 讓你能蒐集到重要企劃訊息? 情報力 關於情報的概念，有多種下定義的方法；有學者用拆字的方法，將「情報」兩字拆開，解釋為「有情有報告就是情報」；也有學者從情報搜集的手段來給其下定義，說情報是透過祕密手段搜集來、關於敵對方外交軍事、政治、經濟、科技等資訊；還有學者從情報處理的流程來給其下定義，認為情報是被傳遞、整理、分析後的資訊。 不管哪一種定義，都不能改變要做好企劃工作就必須做好情報蒐集的事實，而從上面的述說文字也可以得知，若要做好企劃的情報蒐集，就必須多面相、多角度、多領域地蒐集一切可能影響市場、顧客以及所有合作對象、消費決策的資料與知識。 01想做好企劃，就要先蒐集對手資料、市場商情 02關於情報，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03你要練就的間諜功夫──收集企劃情報 04收集情報也是一門學問 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧3 讓你能寫出關鍵企劃? 構思力 對企劃人員來說，擁有優異的企劃構思、撰寫能力，是相當重要的基本條件之一；什麼是企劃，企劃就是為理性決策提供按效益化原則設計的方案。規避風險和追求效益最大化是企劃的兩大功能。 企劃是一個戰略系統，廣義上牽涉到企業的發展戰略、品牌戰略；狹義上牽涉到企業的行銷管理、廣告策略和市場管理。大到企業發展方向的制定，小到區域市場促銷活動的執行，必須積極調動企業管理層、全體員工來參與、執行。假如企劃人、企劃部門閉門造車，那麼企劃的危機就會不可避免地爆發。 01身為企劃人，就要隨時構思整體戰略、銷售步驟 02關於構思力，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03行銷人要具備的人格特質──隨時隨地構思 04培養構思力，一點都不難！ 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧4 讓企劃表達一目瞭然? 圖解力 以人類為首的所有動物，都會感受外界所傳來的各種資訊，藉以掌握外界的狀況而加以行動。為了感受資訊，人類擁有五種感覺：視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺，也就是所謂的「五感」。雖然人類可以從眼睛、耳朵、鼻子、皮膚、舌頭等處獲得資訊，但是可以取得最多資訊的，就是視覺。 在借助「五感」所獲得的資訊中，大約有80%是來自視覺。對人類而言，視覺資訊最容易瞭解，也最能夠信賴，因此有「百聞不如一見」這樣的諺語。因此，企劃人員在與外界溝通的時候，除了靠口頭報告的「聽覺」之外，也不妨嘗試用圖說、圖解的「視覺」方式，一方面可以加強印象，一方面也可以效果加倍。 01好企劃，就要視覺化表達內容、用圖代文 02關於圖解，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03企劃人要練就的拿手絕活──看圖說故事 04用圖解來做企劃，靠這幾個圖就搞定！ 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧5 讓你的企劃擁有精彩演出? 簡報力 企劃做到後來，一定會面臨向客戶、老闆進行簡報的關卡；這是檢驗行銷企劃工作是否實在的第一關卡；精彩的簡報往往能吸引聽眾，產生迴響，澄清模糊認識，統一思想，統一步調，推動工作。 01好的企劃，就要炒熱簡報氣氛、掌握報告重點 02關於簡報，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03一次學好企劃的簡報技巧 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧6 讓企劃增加曝光亮相? 廣告力 廣告企劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告企劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告企劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程，這是每一個想做好廣告企劃的行銷人都要學習的技巧。 01廣告對企劃的影響 02關於廣告，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03你要練就的創意展現──廣為宣傳 04做出出色的廣告，一點都不難 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧7 做出好企劃前要具備? 市場調查力 調研報告是對某一情況、某一事件、某一經驗或問題，經過在實踐中對其客觀實際情況的調查瞭解，將調查瞭解到的全部情況和材料進行「去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡」的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最後以書面形式陳述出來，這就是調研報告，是應用寫作的重要文種，更是企畫落實之前，不可或缺的必要步驟。 01做好市場調查，才能有好的企劃 02關於調研，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03你得練就的調查研究力──講求科學 《行銷大師的貼心小叮嚀》 企劃技巧8 強化產品價值與賣相? 品牌力 從最初到最後，企劃工作都只有一個目的，就是為產品塑造強而有力，並且不可取代的品牌力，以便在終端市場上能被消費者接受並且買單。隨著的企業熊熊崛起，不管是中小型企業還是大型企業都擁有自己的核心產品，甚至很多人認為產品是一個企業的核心價值，其實不然。時至今天，已經是一個競爭激烈的時代，企業與企業之間競爭的不僅僅只是產品的品質，其實品牌已經成為了消費者選擇產品的首要因素。 01好企劃，要能塑造產品的形象，為品牌定義 02關於品牌，行銷大師的腦袋在想什麼？ 03你要練就的形象塑造企劃──樹立品牌 04運用策略，提升品牌價值 《行銷大師的貼心小叮嚀》
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