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文創:行銷與管理
作者:
鄭自隆
分類:
行銷企管
/
產業環境與管理
出版社:
五南文化
出版日期:2017/8/25
ISBN:9789571193229
書籍編號:kk0450821
頁數:468
定價:
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文創:行銷與管理 本書特色 談「文創」,不能只說「文創產業」,而要著眼於「產業文創 化」! 而「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」,也就是 「文創行銷」。 內容簡介 文化商品化 商品文化化 所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須 在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人 文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附 加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇 (value-added),創意執行後可超出原有價值,創造額外的價 格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。 「文創」簡單的說就是「文化商品化、商品文化化」,將文化中 的某些元素變成可銷售的商品,或將商品予以文化的包裝,商品 若沒有加入在地文化元素,則與一般商品無異,買方就會計較原 物料、價格、品牌,很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新,不 注入活水,文化會成為櫥窗塵封的古董,趨於死寂,與民眾疏 離,文創就是避免文化僵硬的方式之一。 因此「文創=文化+創意」,二者不只是物理性的結合,更應該做 化學性的質變,以創造1+1>2的綜效(synergy)。
作者簡介 鄭自隆 國立政治大學傳播學博士 國立政治大學廣告系 副教授/1991-1995 國立政治大學傳播學院 教授/1995- 公共電視、華視董事
目錄 第1章 導論 第2章 文創管理I:消費者與商品 第3章 文創管理II:品牌與行銷活動 第4章 城市文創行銷 第5章 博物館文創行銷 第6章 內容商品文創行銷 第7章 在地文化文創行銷 第8章 工廠文創行銷 第9章 商圈文創行銷 第10章 他項商品文創行銷 第11章 區域文創行銷:《瀨戶內海藝術季》個案 第12章 結論:回歸「文化」與「創意」
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