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共享經濟如何讓人變幸福？：利他．分享．在地化，我們已進入第四消費時代
作者：
三浦 展
譯者：
馬奈
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：NEXT系列
出版社：
時報
出版日期：2020/10/13
ISBN：9789571383804
書籍編號：kk0520267
頁數：320
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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共享經濟如何讓人變幸福？：利他．分享．在地化，我們已進入第四消費時代 內容簡介 後Covid-19的經濟發展必然趨勢──共享的新世代消費模式 利他．分享．在地化，我們已進入第四消費社會 《下流社會》作者三浦展提出「第四消費社會」，倡議「共享經濟」 ◤21世紀大趨勢──簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費 「購物使人幸福的時代，已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質，而是「聯繫」——人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來，進入第四消費時代的日本社會，告別購物使人幸福，重新思考消費的意義，人們關心的不再是消費什麼，而是和誰一起消費。 ◤「第四消費社會」的五大趨勢 趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義。趨勢2：從私有主義到分享意識。趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒。趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識的社會。趨勢5：「由物質到服務」的真正實現，對人更為重視。 ◤消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介 被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。 ◤生活方式、真正的服務、人際關係的充實感 我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。年輕人不再是單純的物質主義，而是越來越強烈地在意生活方式、真正的服務、人際關係的充實感。他們選擇租借而不是占有，或者是那些隨著時間的流逝，反而會帶來更多的滿足感的物品。 （*本書為《第4消費時代》改版書） 專文推薦 陳美伶 共享經濟協會顧問、前國發會主委 共享推薦 王文靜 前商周集團執行長 吳惠林 中華經濟研究院研究員 李明璁 社會學家、作家 沈雲驄 早安財經文化發行人 畢恆達 台大建築與城鄉研究所教授 蕭新煌 前中研院社會學研究所所長
作者簡介 三浦 展（Miura Atsushi） 1958年生於日本新潟縣，畢業於一橋大學社會學系。1982年進入PARCO公司擔任行銷雜誌《穿越》（ACROSS）總編輯，1990年進入三菱綜合研究所，1999年創立CULTURESTUDIES研究所，研究家庭、年輕人、消費、都市與階級社會現象。著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《超獨居時代的潛商機》。 譯者簡介 馬奈 1988年生，文學碩士，畢業於北京外國語大學日語系。研究方向：日語語言學、中日語言對比研究。三次獲得「國家獎學金」，公開發表論文多篇，另譯：野口悠紀雄《日本的反省──懸崖邊上的經濟》（東方出版社，2013年）。
目錄 推 薦 序 創造共享的新世代消費模式──後Covid-19的經濟發展必然趨勢／共享經濟協會顧問、前國發會主委 陳美伶 中文版序言 年輕人引領第四消費時代 前 言 除了物質，什麼才能讓人變幸福？ 第一章 發現消費新價值 第一消費社會（一九一二∼一九四一年）／第二消費社會（一九四五∼一九七四年）／第三消費社會（一九七五∼二○○四年）／第四消費社會（二○○五∼二○三四年） 第二章 告別購物使人幸福的時代 1 第二消費社會與第三消費社會的區別 五個變化／越大越好／均質消費者／第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」／從政治到消費：新人類一代的興起／天生的消費者 2 消費的過度化、個人化 單身寄生者／從家電到個人電器／從「消費」到「創費」／從超市到便利店／從物質到服務：餐飲業的發展／追求名牌／產品目錄文化的興起／速食麵高級化，高檔車裡約會 3 消費者的心理變化 洗練的消費／崇尚健康／從物到事：有樂町西武／「從猛烈到美」與「重新發現日本」／無法描繪幸福的世界／經濟成長的矛盾與太陽塔／生存本身的價值與進化的價值 4 大眾的分裂與差距社會的預兆 從大眾到小眾／走向感性與適合自我的時代／《金魂卷》／「分眾」的誕生／階層消費／差距論因泡沫經濟而煙消雲散 5 不知道想要什麼的時代 從需要到想要／be時代的大型專賣店／東急手工與普通人的創造性／半成品思想的日式特徵：無印良品／雜貨的時代 6 高度消費社會的飽和 差異化消費的噩夢／成為消費社會病理的自我探尋／永恆傾向與自我改造傾向／「多重自我」帶來的熱銷／欲求的整合＝無法自我整合／從差別化到優衣庫 第三章 讓人變幸福的大趨勢 1 第四消費社會及共享意識 資訊社會和利他意識／消費的分工／環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」／對消費的影響／有個人主義才有利他性 2 生活方式的共享 合租公寓受歡迎的理由／去私有的價值觀／真的是消費嗎？／「共費」時代／不炫耀的消費／幸福觀念的變化／各年齡段單身化／非正規雇用帶來的影響 3 追求簡約、日本意識、地方意識 從「更高檔」到「簡約」／對日本文化的熱愛／追求簡約和日本意識／近代化的終結和地方的重新掌權／縱向聯繫和橫向聯繫／「手工製作」的地方特色／從設計看日本／地區的「驕傲」將人聯繫在一起／分散的相互聯繫 4 消費社會的終極形態是什麼？ 根本問題在「消費是什麼」／Consumption和Consummatory／自我充實的消費／靈活的個人主義／從物質到人 案例分析 無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品 採 訪 年輕人開始意識到鄉村地方的魅力 第四章 與人共享，追求人生意義的消費 消費社會的變遷和世代的對應／面向第五消費社會的準備／三個老年人支撐一個年輕人的生活／朝向第四消費社會／從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋／追求人生意義的消費／企業應該做什麼／從「快感」到「愉悅感」／發揚地方特有的歷史文化／共享型的工作形式 採訪 通過公開「私」來創造「公」 採訪 建立在災區「新型公共」咖啡館 採訪 通過空地的「草坪」化，增強城區活力 尾聲特別訪談：「無印良事」的時代 消費者的第一次解放：一九六○年前後／消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期／了解時代的方式／小小共同體成為核心 後記 消費社會一百六十年表
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